案例名称：全新BMW M2疯狂H5开进你的朋友圈
广 告 主：宝马中国
所属行业：汽车行业
执行时间：2016.4.1-2016.5.1
参选类别：移动营销类-微信营销-铜奖
获奖单位：前线网络（FNW）

营销背景：

BMW M家族年轻力量-全新BMW M2在2016年4月24日中国上市，我们需要在上市前引爆这款明星车型的声量。根据M2卓越的车辆动态性、灵活性和精确的操控性的产品点，“游刃锋芒间”的传播概念，我们以三维M2模型与二维APP页面的创新交互形式，策划并制作了这个惊喜不断的互动站。

营销目标：

提升M2的认知度，从而进一步提升M的品牌形象，增强品牌的美誉度。

策略与创意：

此次推广围绕宝马中国官方微信展开，借助用户的猎奇心理，以标题党《该新闻已被BMW快速删除》先“撩拨”用户的好奇，通过Q&A的方式吸引用户点击阅读原文；进入互动站后，用户看到的是伪装的被删的新闻页面，当用户阅读完文字，开始用手触屏翻页时启动互动站中的M2，通过M2在日常应用间的穿梭体现其产品卖点，配合音效、动画及视频不断为用户呈现惊喜。

执行过程/媒体表现：

微信H5

发布时间：

4月13日21：00

技术实现：通过3D渲染技术+后期特效，完成三维M2模型在二维移动app上的无缝交互，并使用canvas实时处理视频和音频，但整站体量不足4.9M，保证了设备兼容性和体验的流畅性。

营销效果与市场反馈：

媒体推广投放，强烈的“自来水”效应；

77min微信阅读数破十万， 1050000单篇微信阅读数；

H5 PV2882000，H5 UV1856000，H5 网站峰值人数22000；

30+媒体自发报道行业专业媒体竞相专访专题报道；

4500+ 账号新增粉丝2000+ 留资；

引发无数品牌追捧和模仿，开启了H5流畅无交互先河。
 

评委点评 杨 涛 / 新意互动副总裁

宝马M2这个疯狂H5去年一出街就刷爆了整个朋友圈，在标题上，《该新闻已被BMW快速删除》的标题党形式足以引起受众的好奇心，促使用户参与互动的第一步已经成功。其次，逼真的界面互动，配合良好的视频及音频展现，也能够确保每个点击进来的受众都能够拥有一次非常流畅的用户体验，而不会中途退出。所以尽管是0媒介投放，这个H5依然被疯狂转发和点赞，这就是创新内容本身的魅力。