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“今夏混PA 绝对由你”nice主题传播活动

2017-06-30 11:19来源:未知


案例名称:“今夏混PA 绝对由你”nice主题传播活动
广 告 主:绝对伏特加
所属行业:酒类零售与贸易
执行时间:2016.07.17-07.24
参选类别:移动营销类-展示类-银奖
获奖单位:nice

营销背景:

绝对伏特加1+5自调鸡尾酒系列推出限量混装版,配合新品上市,绝对伏特加在线下举行混色轰趴活动,通过在年轻化的移动社交平台nice app上制造话题及广泛传播,传达年轻人自由不羁的个性态度,以吸引线上年轻受众群体对品牌线下活动及产品的关注。

营销目标:

整体目标:最大化地传播绝对伏特加的品牌形象

阶段目标1:提高品牌知名度--切合年轻人对party的喜爱,充分接触年轻用户群体。

阶段目标2: 提升品牌美誉度--加强绝对伏特加与nice年轻用户之间的互动,提升品牌好感度。

策略与创意:

nice平台作为国内最受年轻人欢迎的时尚生活社区,在用户受众与用户属性上都与绝对伏特加品牌十分契合。本次活动从广受年轻人喜爱的时尚插画设计领域切入,利用nice设计达人的影响力,在产出高质量ugc作品的同时,植入绝对伏特加独特的视觉元素,在第一轮预热阶段扩大品牌知名度。随后通过nice平台的各媒体资源位强曝光绝对伏特加线下轰趴的活动信息,并通过时尚达人分享现场直播,在直播中与粉丝用户高频互动,进一步提升品牌的美誉度与好感度。

执行过程/媒体表现:

第一阶段:话题预热,为主题直播造势--绝对伏特加联合nice,发布“绝对伏特加神秘召集令”,在nice平台上向广大设计达人发出设计邀约,邀请达人们利用品牌海报元素创作插画作品,添加标签并发图。

nice官方账号召集:

KOL作品反馈

第二阶段: 热点传播,五场直播同步live--nice时尚达人及设计达人应邀参加“今夏混pa 绝对由你”线下混趴,并发布直播。nice搭建直播聚合页,在平台引爆热点。

nice官方账号发布,聚焦曝光--

KOL发图直播预告

nice平台其他资源导流曝光

热门直播位轮播图--

通知跳转直播聚合页--

热门直播推荐位,为KOL直播引流--

两轮feedcard信息流分别跳转直播聚合页及KOL直播画面--

KOL分享当晚直播,并从分享链接中点赞的粉丝里选出一位赠送限量伏特加一瓶--

nice其他软性资源配合引流

nice微博发布信息,为直播聚合页引流--

nice微信发布,为直播聚合页导流--

营销效果与市场反馈:

nice总曝光次数:15,010,043

总曝光人数:6,896,072

总点击次数:24,656

总点击人数:23,654

总点赞人数:49,118

总评论数:14,891
 

评委点评 刘 顺 / 悠易互通副总裁

绝对伏特加与nice的合作堪称惊艳,选准一个与品牌调性超级匹配的媒体平台,对于整体营销效果的最大化,绝对是事半功倍的。

之后的传播战术也是恰如其分:从预热到引爆到软性助燃的合理行程设置,达人直播的充分表现形式,以及直播推荐位大图等真正有效的活动引流 …… 整个营销战役,从创意到媒介可谓一气呵成、酣畅淋漓!

视点

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