案例名称：老板电器流动的米其林餐厅公益活动  让城市“蒸”温暖
广 告 主：老板电器
所属行业：家电类
执行时间：2016.11.18-25
参选类别：移动营销类-互动类-银奖
获奖单位：上海悦会- YHOUSE

营销背景：

借助感恩节契机，YHOUSE联手上海首批米其林星级餐厅，并与老板电器强强联合，将米其林美食通过流动餐车的方式送给弱势群体（环卫工、建筑工、敬老院的老人、聋哑儿童），老板电器随时提供贴心加热美食服务，让平凡的他们感受社会的温暖。

营销目标：

老板电器借助自身“把中国悠久的饮食文化与先进的科学技术相结合” 的优势，通过贯穿始终的冠名和服务，将“暖心米其林美食”公益活动的影响力和公信力发挥到最大，树立了老板电器在受众群的正面形象。

策略与创意：

线上传播：通过优质广告位曝光引流将用户视线聚集至活动专区，告知和招募用户参与，并结合活动视频宣传、相关话题炒热、后期50家网络媒体新闻稿的发布，引发用户强烈关注和社会反响；

线下传播：以活动主办方身份全程冠名，现场搭建老板电器品牌物料，在为弱势群体送发米其林美食过程中，老板电器巧妙扮演了暖心为食物加热的角色，品牌露出和产品功能都展现的恰到好处。

执行过程/媒体表现：

线上传播：优质广告位曝光、引流+活动专区+视频宣传+话题炒热+新闻稿发布

线下传播：流动餐车送发米其林美食+品牌物料搭建展示+产品加热食物

营销效果与市场反馈：

预估PV：16，900,000；实际PV：19,108,089

预估Click：176,378；实际Click：226,324

本次活动在社会各界产生了不同凡响，引起了众多人群的关注，为老板电器树立了良好的公益形象。
 

评委点评 刘 伟 / 致维科技CEO

上海米其林餐厅指南的发布曾引发热议，一直以来，米其林餐厅都与品味、高价、中产的概念密不可分，离普通大众相距甚远。此次让看似高不可攀的米其林餐厅美食放下身段，对社会弱势群体做一次走心的公益关怀，让活动本身具备了极高的话题性和可传播性。活动时间在感恩节前后，恰逢其时，可谓锦上添花。宣传策略充分利用活动本身的吸睛属性，线上炒热亮点，强样式广告海量曝光结合话题传播，软文发布，大幅拉高公众关注度。线下使用流动餐车发送美食，巧妙植入老板厨具产品的食品加热功能，品牌露出和产品功能都体现得恰到好处。米其林餐厅这一新闻热点，结合感恩节节日热点，叠加关怀弱势人群的公益热点，放大了活动宣传效能。活动内容与产品的功能紧密结合，自然贴切，对品牌形象亦有很好的正向加成，值得借鉴。