营销背景：

华为P 系列手机作为华为旗舰机型之一，一直备受消费者的关注。2016 年华为P9 问世，在与徕卡深度合作后，带来拍照体验的全面提升。华为希望通过更为年轻化的表达方式，向年轻受众有效传递产品的特色。

目标用户痛点：一方面，拍照是智能手机用户最常使用、最关注的功能之一，手机拍摄的优质照片、因拍摄不当而形成的搞笑图片，在社交媒体上被传播和热议；另一方面，用户对于如何充分使用手机拍照功能存在盲区。

项目挑战：面对消费者日益年轻化，品牌活动爆发信息冗余的现状，如何将华为P9 的产品功能以年轻化的方式向目标受众传递？如何将拍照功能与年轻用户的数码产品使用痛点巧妙结合？这是华为P9 传播所面临的挑战，也是本项目的关键。

营销目标：

深挖智能机用户对拍照应用场景的痛点，打造“拍不好照片怪我咯”话题热潮，与年轻群体对话，树立华为P9 摄影优势。

策略与创意：

我们以年轻人对于拍照的使用痛点为出发点，以情侣为范例，结合七夕这一热门节日，将拍不好照的社会现象与华为P9 五大拍照功能进行绑定，在以不落俗套、反转幽默的剧情引发关注的同时，强化目标消费群体对于华为P9 手机杰出拍照功能的印象。

创意亮点：创作完美约会秘籍系列病毒视频，以美食、美腿、美景为视频切入点，以场景还原的形式复刻用户拍照痛点，用反转式的冷幽默演绎华为P9 的拍照解决之道。以生活化的场景为原点，以趣味性的表达方式为创新元，打造年轻化的话语、视觉体系下的P9 拍照之道。在每个视频场景中，每当预料到男友会“习惯性拍不好”的关键时刻，女友都会甩出一个犀利的眼神。

这一瞬间，时间静止，全场冻结，只有女友起身上前， 利索地拿出P9 进行各种拍照功能设置，成功阻止了一场场“拍不好”的灾难。

当男友get 到华为P9 手机拍照功能后，剧情再次反转，男友沉迷于拍照不能自拔。

以视频为核心内容传播，通过自身渠道传播催生用户自产口碑评价，将视频进行多维度解读与延伸拓展，运用微博、微信等优质自媒体，进行内容更为广阔的传播和扩散。

执行过程/ 媒体表现：

1、官方传播平台8 月6 日-8 日每天发布一支完美约会秘籍系列视频，持续释放产品信息。

2、8 月9 日七夕情人节当日，爆破式集中发布视频合集，运用不同种类微博、微信、秒拍KOL 进行多角度视频解读，形成爆发式信息传播和扩散。

营销效果与市场反馈：

华为P9 完美约会秘籍视频传播达成覆盖超过4117 万人次，视频共计达成超过49 万次互动。在有限的传播预算的条件下，视频播放量在一周内突破了96 万次。

从电影等方面的延伸解读，得到了用户的自发互动和传播延展， 引发目标用户对产品的主动关注，获得好感。

完美约会秘籍系列视频被广告界等自媒体作为七夕节传播经典案例进行报道和推广。

借由此次传播，华为P9 产品的拍照特质得到了传播，拉近了华为P9 品牌与消费者的心理距离。

评委点评：

拍照功能是年轻人最常用的必要功能之一，也是各手机厂商近几年主打的亮点；而照片和视频也是展示年轻人自我生活与个性的有效方式。

该案例将产品功能亮点与用户需求深度结合，让消费者对于手机有更深入的了解和使用。以情侣、七夕、拍照为话题点；以美食、美腿、美景为切入点；凸显有趣、年轻、与众不同的产品气质和用户特征，让人印象深刻。

孙一鸣 / QuestMobile联合创始人