案例名称：魅蓝手机冠名合作《国民美少女》
广 告 主：魅蓝
所属行业：通讯
执行时间：2016.01.21-04.30
所获奖项：视频节目合作营销类 银奖
获奖单位：优屏传媒

营销背景：

魅蓝是魅族于2014 年12 月18 日正式成立的全新品牌，“魅蓝” 将以智能手机为主。魅蓝 metal 产品具有全金属机身，抗摔、结实的特征。

产品定位：中低端机型，主打性价比。

人群：收入中等的男性群体、学生、社会新人，具有技术宅的特质。

营销目标：

宣传魅蓝手机抗摔、结实的产品特性；全面覆盖目标人群并与其深度沟通，传达魅蓝的潮文化与设计；有效带动新品销量的提升。

策略与创意：

绑定现象级综艺，获取产品的巨大曝光；花样内容植入，深度展示手机金刚不坏之身的特质；实时热点跟随，引导话题的二次发酵。

执行过程/ 媒体表现：

1、口播植入：冠名口播、魅蓝人气榜口播、网友互动口播。

2、情节内容植入：
叫兽易小星怒砸手机。
 

魅蓝系统Flyme 抢红包系统：过年期间，契合节日氛围，宣传魅蓝手机特有的抢红包Flyme 系统。魅蓝一出，红包我有。
 

金主时间：为魅蓝手机独家定制专属另类创意视频（魅蓝手机砸核桃、街头采访）。

撩“魅”时刻：紧跟时下热点，把魅蓝手机打造成撩妹神器（沈楠易小星CP 互撩、观众上台神撩美少女）。
 

定制开场“魅蓝”舞：创意歌舞，魅蓝魅蓝我爱你。
 

 

魅蓝新品发布会植入：紧跟企业大事件，配合进行宣传造势。

3、场景植入：包括背景屏、角标、灯箱、地贴、手卡、麦牌、灯牌。
 

 

4、包装植入：包括片头、片尾、花字 / 贴纸、魅蓝人气榜。
 

 

营销效果与市场反馈：

《国民美少女》自1 月11 日播出起共83 天里，其中有67 天进入纯网热播综艺微博视频排行榜前三名，共有31 天成为排行榜第一名。

媒体方面，好奇心日报记者专访魅族“魅蓝”副总裁李楠，并在网站首页发布稿件：《冠名SNH 48 的< 国民美少女>，魅族越来越会玩娱乐营销了》。总决赛前，安排《东方早报》在文化频道刊出回顾前期、预热总决赛稿件。

网络方面，4 篇稿件发布搜狐、凤凰网、人民网、光明网、中国日报网、新华网、中华网、北青网、京华网、中国娱乐网等共27 家权威门户及娱乐网站，其中网站及频道首页6 家，首页推广率达到22%，百度累积收录69 条，整体垂直辐射人群累积约1380 万人次（按网站PV20 万/ 家计算）。

3 月5 日开始，上海核心商圈七处户外大屏，上海南京东路东方商厦、淮海路恒基新尚数码广场、人民广场来福士、浦东世纪大道金茂大厦、南京西路静安寺百乐门、中山公园上海书城、淮海中路新华联商厦，每日60 次播放魅蓝手机《国民美少女》宣传片。

据统计，《国名美少女》播出后，魅蓝手机的销量较上一季度增长30%。

评委点评：

作为视频节目合作营销类银奖作品，该案例有三个亮点，即“借势+造势”、“用户洞察”和“无缝+创新”。对于IP内容和明星影响力的“借势”，既抓到营销传播期内颇具影响力的热点，又凭借大平台的用户基础从而达到吸引和稳固品牌TA人群的目的。该案例不仅展现出了平台为品牌营造的强力无缝式资源整合，而且体现出了品牌与平台对目标消费者触媒行为和背后心理的深刻洞察与把握。

金文乐 / 搜狐视频营销策略中心总经理