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海尔时代录·致真诚

2017-07-10 16:02来源:金鼠标


案例名称:海尔时代录·致真诚
广 告 主:海尔
所属行业:家电类
执行时间:2016.5.9-2016.8.31
所获奖项:视频节目合作营销类 银奖
获奖单位:安索帕
 


 

营销背景:

海尔在国内一直处于家电行业第一的位置,一直传递“真诚到永远”这一品牌精神。因此我们结合这一品牌精神, 集合6 位“真诚”明星,透过六大维度,讲述明星真诚故事,在故事中传递海尔精神,同时号召网友参与,共同发起以真诚为核心的主题明星纪录片。
 


 

营销目标:

巩固海尔品牌在现有人群中的地位,并在年轻购买人群中,建立品牌形象,提升他们对海尔品牌精神的认知以及对产品的认可和喜爱,巩固海尔品牌家电第一品牌地位。

策略与创意:

寻找可以代表真诚,且可以影响年轻购买人群的明星,通过粉丝效应,用真诚,真实的明星故事,聚拢人气, 建立品牌与明星与粉丝之间的关系。再基于优酷主题整合产品《时代录》,结合海尔品牌“真诚到永远”的品牌理念,传递时代下的真诚。
 




 

执行过程/ 媒体表现:

举办一场发布会,拍摄六期明星纪录片。根据整体传播节奏,完成内容拍摄。后期基于优酷平台,联合微博、微信、户外、OTV 等多媒体联合推广,全程跟进,海尔、媒体及代理公司共同投入,共同发力。
 







 

营销效果与市场反馈:

目标达成指数:品牌总曝光33 亿;品牌总体认知提升25.1%;品牌真诚认知提升44.4%;社会影响力认知5164.3 万。

评委点评:

此案例形式不新,但主题正能量。

具有积极意义,在内容创意和制作上,也具有较高的执行质量。

涂晓明 / Verawom联合创始人、副总裁

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