案例名称：海尔时代录·致真诚
广 告 主：海尔
所属行业：家电类
执行时间：2016.5.9-2016.8.31
所获奖项：视频节目合作营销类 银奖
获奖单位：安索帕
 

营销背景：

海尔在国内一直处于家电行业第一的位置，一直传递“真诚到永远”这一品牌精神。因此我们结合这一品牌精神， 集合6 位“真诚”明星，透过六大维度，讲述明星真诚故事，在故事中传递海尔精神，同时号召网友参与，共同发起以真诚为核心的主题明星纪录片。
 

营销目标：

巩固海尔品牌在现有人群中的地位，并在年轻购买人群中，建立品牌形象，提升他们对海尔品牌精神的认知以及对产品的认可和喜爱，巩固海尔品牌家电第一品牌地位。

策略与创意：

寻找可以代表真诚，且可以影响年轻购买人群的明星，通过粉丝效应，用真诚，真实的明星故事，聚拢人气， 建立品牌与明星与粉丝之间的关系。再基于优酷主题整合产品《时代录》，结合海尔品牌“真诚到永远”的品牌理念，传递时代下的真诚。
 

执行过程/ 媒体表现：

举办一场发布会，拍摄六期明星纪录片。根据整体传播节奏，完成内容拍摄。后期基于优酷平台，联合微博、微信、户外、OTV 等多媒体联合推广，全程跟进，海尔、媒体及代理公司共同投入，共同发力。
 

营销效果与市场反馈：

目标达成指数：品牌总曝光33 亿；品牌总体认知提升25.1%；品牌真诚认知提升44.4%；社会影响力认知5164.3 万。

评委点评：

此案例形式不新，但主题正能量。

具有积极意义，在内容创意和制作上，也具有较高的执行质量。

涂晓明 / Verawom联合创始人、副总裁