案例名称：一拍即合，OPPO&法医秦明玩转大剧“ 潜规则”
广 告 主：OPPO手机
所属行业：移动通讯设备
执行时间：2016.11.1-2016.12.31
所获奖项：大剧联合营销类 铜奖
获奖单位：搜狐视频
 

 

营销背景：

搜狐视频自制剧《法医秦明》上线开门红，勇获超14 亿收视， 成为2016 岁未最成功IP 自制网剧。OPPO R9s 作为新机上市， 获取最大量的品牌与产品曝光是营销第一要务。

营销目标：

传播目标：通过大剧营销最大化传播OPPO R9s，提升新品知名度及好感度。

阶段目标：深度捆绑IP 大剧，迅速提升R9s 知名度；直击目标TA，以正确的品牌沟通方式，提升品牌好感度。

策略与创意：

捆绑IP 大剧《法医秦明》，以创新姿态与年轻人正确沟通。当娱乐营销界老司机OPPO 遇上IP 大剧黑马，自然是一拍即合， 火热玩转大剧营销“潜规则”。
 

其中，“弹幕广告”这一新型的交流传播方式极大地提高了受众的参与度，它变被动的观看为主动的参与，搜狐视频结合此次《法医秦明》推出的“弹幕广告”，让品牌在无数受众的轰炸式评论中，获得了更加强大的传播力，加上与剧情内容适时匹配，形成品牌与用户反馈的内容相结合，最大程度地发挥用户的参与度，提升品牌好感度，彻底颠覆了传统视频传播受众被动的接受广告，形成广告与内容的完美融合。

执行过程/ 媒体表现：

1、突破会员壁垒 OPPO 高能预警

为OPPO 量身定制黄金高清5 秒嵌入式广告。让蹲点刷剧党们每周在OPPO R9s“这一刻更清晰”的品牌口播中喜迎全新剧集。不管是会员还是非会员，统统都收入囊中，100% 完美收割剧粉。
 

 

2、弹幕带节奏 OPPO 与刷剧齐飞

现如今，依靠网络化生存的人们，高度自主并极富个性，在强调个性化的弹幕里，广告主不仅要推送弹幕广告，更要对用户观看的内容产生影响，让网友参与到品牌的弹幕广告内容制作当中。

因此，OPPO 此次选择更加贴合网友喜好的定制专属弹幕与网友进行互动，在重口味的剧情与画面之上演绎OPPO 式小清新， 直击秦明大大的每一次鬼手佛心，品牌好感度直线飙升。
 

 

3、黄金助攻 OPPO 怒刷存在感

海陆空全方位资源，黄金助攻品牌曝光最大化。《法医秦明》作为搜狐视频超A 级项目，全矩阵千万级别黄金资源助力OPPO 高效曝光。不管是手机端、PC 端，或是线下联合推广等全场景处处露出，造就“凡有‘秦明’处，即能见OPPO” 的强势刷屏。
 

 

营销效果与市场反馈：

品牌贡献Brand：OPPO《法医秦明》整合营销项目超预期获得超高曝光量，其中投放首月总曝光超过3.8 亿，品牌产品知名度强效提升。

用户关系User Relationship：借势贴合受众喜好的人气IP 剧目全场景强势曝光，增强用户黏着度。

传播力Communication Power：OPPO 首赞《法医秦明》剧集总播放量破14 亿，横扫各大社交媒体及影视话题榜，单集点赞数高达11 万，稳居骨朵网剧红榜第1 位。此次针对国内首部法医行业剧《法医秦明》进行弹幕广告投放，累计曝光量超1.4 亿。

客户证言：OPPO 市场部表示，OPPO 与《法医秦明》愉快玩转大剧营销潜规则，完美成就2016 岁未最强势的高能刷屏。OPPO R9s“这一刻，更清晰”的洗脑式口播也伴随着《法医秦明》热播成为当季最耳熟能详的品牌Slogan。

评委点评：

作为娱乐营销的老司机，OPPO这次也玩出了新花样。

以品牌曝光为核心诉求点捆绑大剧IP，携手媒体进行联合推广，成功借势完成品牌大曝光。同时洞察目标受众的行为路径，通过植入弹幕广告的形式与消费者互动，为品牌制造话题点，使得品牌快速融入年轻人话语圈。为网剧植入开拓了一条新思路。

王太中 / 陌陌公司副总裁