案例名称：法医不高冷真相在“益起”——盼盼食品《法医秦明》娱乐营销
广 告 主：盼盼食品
所属行业：食品饮料
执行时间：2016.10-12
所获奖项：大剧联合营销类 铜奖
获奖单位：搜狐视频
 

 

营销背景：

近年，竞争一贯激烈的饮料市场进入深度调整期。大品类衰退， 健康趋势明显，乳酸菌饮品在业内掀起一阵爆款高潮。

2016 年，盼盼“在益起”乳酸菌饮品如何跳出红海，传递“有温度有感情”的“在益起”理念，推动盼盼品牌年轻化再升级， 成为品牌营销重中之重。

营销目标：

整体目标：2016 年，盼盼萌萌哒的“在益起”乳酸菌饮品新品上市。如何从热战区脱颖而出，快速打响产品知名度及品牌好感度，抢占年轻消费者群体心智成为盼盼品牌第一要务。

阶段目标：通过年轻人喜欢的方式正确迅速提升品牌知名度； 直击目标受众，让“在益起”品牌理念深入人心。

策略与创意：

玩转娱乐营销，盼盼食品是认真的！高冷的《法医秦明》竟然和萌萌哒的乳酸菌“在益起”啦！

2016 年岁未，搜狐视频法医题材悬疑网剧《法医秦明》一经开播便掀起了刑侦职业剧霸屏狂潮，成为当季绝对爆款。

盼盼通过创意内容定制+ 矩阵资源融合，产品植入由浅入深将品牌与内容深度融合，再携手搜狐视频的黄金矩阵资源密集曝光推广，最终盼盼借助《法医秦明》实现品牌曝光最大化。

执行过程/ 媒体表现：

因“益”而定，内容植入定制化

情节定制化：在剧中，盼盼穿梭在主角们的日常工作生活里， 全程零违和，更融合剧情发展，小龙虾搭配盼盼“在益起”乳酸菌饮料，成为破案的关键性线索。原来广告也可以成为剧情内容，品牌营销新技能get ！
 

 

创意定制化：给力的盼盼更化身创新广告“压屏条”， 自然巧妙地融入剧情，拒绝“硬”广告。每集自带弹幕吐槽（共20 集）， 神来之笔卖安利。秦明的灵光乍现，互怼三人组的相爱相杀， 统统都离不开盼盼“在益起”。网友的内心OS，盼盼替你说出来。每周四上映，集集必有盼盼“在益起”的创意广告压屏条。
 

 

完美助攻，全矩阵传播融合化

海陆空全矩阵资源更是神助攻，让盼盼与《法医秦明》亲密品牌印象指数大爆发。不论是手机端、PC 端的黄金资源霸屏，还是万人空巷的粉丝见面会、庆功会等各大场合，盼盼与秦明都在高调向网友实力圈粉，覆盖每一个刷剧党，品牌记忆不断飙升。
 

 

营销效果与市场反馈：

销售贡献：贴合年轻受众喜好的娱乐营销项目带动消费者好感度，促进销量提升。

品牌贡献：盼盼食品《法医秦明》娱乐营销项目获得超高曝光量， 其中植入1-4 集剧集内容播放量超过1.8 亿，横扫各大社媒话题榜。

用户关系：软性植入与消费者沟通，自然巧妙地融入剧情，增加用户代入感。

传播力：《法医秦明》的热播横扫各大社交媒体及影视话题榜， 首周播放量即突破1 亿，更稳居骨朵网剧红榜第1 位，盼盼“在益起”亦随之被大众所认识。

创新力：《法医秦明》是搜狐视频又一超人气现象级自制网剧内容，通过创意、制作与品牌结合运营将盼盼“在益起”乳酸菌饮品以“内容+ 传播融合”方式深入目标受众。

品类发展推动力：“剧情+ 产品”引发话题并实现产品有效传播， 随着剧目高流量、高关注度热播，盼盼品牌热度还在持续发酵。

客户证言：盼盼饮料品牌负责人表示，盼盼食品联合赞助《法医秦明》，对产品的内涵进行多元化地尝试，通过不同剧集的人物及故事情节呈现，让年轻人看到产品乃至企业的鲜活变化。从“有温度有情感”的在益起，推及盼盼饮料，再推动盼盼食品品牌向年轻化的再升级。

评委点评：

还记得动画片《大力水手》吗？真的让很多孩子爱上了并不好吃但营养丰富的菠菜。

选对剧--霸屏网剧《法医秦明》固然重要，黄金矩阵资源密集融合传播也很重要，最核心的是天衣无缝的内容植入，让高冷的“秦明”和萌萌哒乳酸菌“在益起”。除了零违和产品融入剧情甚至成为破案线索的设计让人叫绝， 那个场景精准广告“创可贴”的文案几乎成为网友观剧时内心的“神代言”。这种既带动情节发展，又一下击中人心的tips，给观众制造了或有趣、或吐槽的快乐，甚至为电视剧本身带来了附加的审美趣味。

大力水手让孩子喜欢吃菠菜，三个相爱相杀的互怼组合也让网友们爱上“在益起”的感觉。

胡 颋 / 钢铁侠体育娱乐有限公司联合创始人、副董事长