案例名称：Nike#不信极限#里约奥运会微博营销
广 告 主：Nike
所属行业：运动
执行时间：2016.8.6
所获奖项：体育+数字营销类 铜奖
获奖单位：微博
 

营销背景：

2016 年里约奥运会Nike 首次成为赞助商，奥运会是一个全球级的体育盛事，同时也是营销界四年一次的盛事。

移动互联网爆发式的增长，刷新了信息传播与人们社交的方式， 也迎来了新的奥运营销时代；阔别四年的奥运会，各大品牌不留余地的蓄势待发，奥运实时广告也是花样迭出。用户注意力被各种渠道的信息不断分割；品牌除了巨额狂轰滥炸式广告投放，很难达到一个爆发式的品牌营销热点。

营销目标：

在奥运会期间，增强Nike 品牌曝光量，在一众奥运借势品牌中脱颖而出。吸引用户进入Nike 官微，吸引新粉丝，活化老粉丝。

策略与创意：

作为希望在奥运营销中脱颖而出的老牌运动品牌，Nike 希望能以更富创意、更接近年轻群体的方式表达自己的品牌个性，所以在本次传播中，Nike 以# 不信极限# 为突破点打入年轻受众群体，并首次使用微博全屏视频开机互动资源将# 不信极限# 的故事展示于微博开屏，不仅将此次合作延伸为一个全民惊艳的创意事件，更为用户提供了从浏览到互动到转粉的完整体验闭环，为品牌带来好感度的增长和粉丝资产的增长。

执行过程/ 媒体表现：

里约奥运会开幕式当天，用户打开微博手机客户端，就可以看到长达5 秒的Nike 开机GIF 广告，伴随着广告文案：“如果从今天起，你和他们一样”的悬疑铺垫，微博这段开机动画广告中，底部首次不见“进入微博”四字，反而替换成了推进悬疑的“一探究竟”。用户点击后即可发现一部Nike 全新奥运TVC# 不信极限#，并在这个互动动作后，直接触发广告短片自动播放，结束后还可直接进入Nike 官方微博。
 

这是微博首次与品牌合作的一个全屏互动开机案例，也是微博今年奥运营销的创新开机互动广告，是一个超级顺滑的营销过程。可以看到，除了开机广告的自动播放数据外， Nike 官方微博的广告发出，短短一天就已获得非常不错的转发与点赞，粉丝量也直接增长。

营销效果与市场反馈：

在奥运会期间，增强品牌曝光量，在一众奥运借势品牌中脱颖而出，达到了品牌奥运传播的高峰。

高曝光，在奥运营销中脱颖而出：活动期间，Nike 5 秒开头报头成功锁定5.8 亿次曝光。

高转化，创意视频高调吸睛：活动期间，Nike 不信极限视频共被观看3.8 亿次。

高舆情，品牌正面声量达峰值：投放后，Nike 微博正面舆情上涨75%，品牌好感度飙升。

评委点评：

真正好的创意应该是简单有效的。Nike#不信极限#里约奥运会微博营销的创意就是简单，但是有效地触达到了消费者在奥运期间内心真正的参与感的需求。创新的开机互动体验让消费者耳目一新，在极短的时间内就产生强烈的参与愿望，从而产生了高转化率/高视频播放率，然后再次通过简单有效的视频内容激发了用户自发的传播行为。不用多说了，简单有效的创意带来的是高曝光、高转化和高舆情。

洪力舟 / 微博战略&国际拓展总经理