案例名称：Zespri 致敬好生活创造者
获奖单位：bangX
广 告 主：Zespri 佳沛
所属行业：生鲜水果
执行时间：2017.09.20-10.30
所获奖项：整合营销类-跨媒体整合类银奖
营销背景：
奇异果是中国家庭消费中常见的水果之一，可随着新的竞争对手和其他进口水果进入市场，Zespri需要拉近与消费者的距离，才能从众多品牌中脱颖而出。
营销目标：
虽然消费者经常购买Zespri的奇异果，但是Zespri和佳沛的名字，对大多数中国消费者来说并不熟悉，甚至是陌生有距离感的。在这样的情况下，Zespri需要在已有形象的基础上，提升品牌与消费者的共鸣。让佳沛奇异果与消费者建立更加紧密的情感关联。
策略与创意：
最新调查显示：中国女性的劳动参与率近70%，世界第一！大部分中国女性婚后会选择重返职场，她们既要打拼工作，又要照顾家庭，肩负的责任与挑战，远超世界上任何一个地区的女性！意外发现：这群付出最多的女性，却不确定自己每个角色是否做得足够好，对自己的评价普遍低于身边人对她的评价！因为在中国，人们对她们的付出习以为常，没有及时表达感谢。Zespri用健康活力，支持这些多角色女性身心轻松，从容面对各个角色的挑战。
执行过程/媒体表现：
基于对目标群体的洞察，我们拍摄了中国第一条品牌化社会话题纪录片，引发全社会共鸣。为了在前期引起更多的关注和讨论，首先我们携手新浪育儿首份聚焦多角色女性的白皮书——2017职场妈妈现状大调查，引起关于多角色女性的话题讨论。
2017职场妈妈现状白皮书
随后，我们整合多渠道的资源推出由胡可及两位真实职场妈妈拍摄的纪录片，掀起本次活动的高潮。
胡可视频
另外，为了让更多目标群体参与互动，我们在线上推出一支解锁你的隐藏人设的H5，同时推出京东定制包装，给予这些多角色女性身心上的支持。
H5
京东包装
同时在线下多个地铁站设置互动屏，更大范围地触达目标人群，成为众人拍照的焦点。
地铁站互动装置
在线上线下，我们用动人的方式表达了对多角色女性的理解，支持她们用Zespri的健康活力应对多角色的挑战，也让品牌和消费者之间建立起更紧密的情感纽带。
营销效果与市场反馈：
线上线下整合传播总曝光量超过4亿! 对目标群体的覆盖率高达32%；
获得80+女性媒体和社会化新闻媒体价值500万的媒体曝光；
视频总播放量9000万次，视频收看总次数相当于里约奥运会开幕式现场直播的中国网民人数，极低的观看成本只是行业标准的一半。
评委点评：
李平 / 科大讯飞数字广告副总裁
这个案例最突出的特点是将营销诉求定位到女性群体身上，从有女明星加盟的纪录片、多角色女性白皮书、线上互动H5，到地铁互动屏以及产品包装上的文案设计，有效的激发了女性消费者的共鸣。同时利用线上线下结合的手段形成呼应，不断以情感强化人们对品牌的认知和记忆，让品牌与目标人群得到很好的连接，将人们对社会话题的关注转化为对品牌的认知和好感，是一次有温度的品牌营销。
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