案例名称：网易云音乐&农夫山泉“乐瓶”瓶身联合营销
获奖单位：网易云音乐
广 告 主：网易云音乐
所属行业：在线音乐平台
执行时间：2017.08-09
所获奖项：整合营销类-跨媒体整合类铜奖
营销背景：
网易云音乐是中国最大的UGC音乐平台，有超过3亿位用户在这里听歌、分享心情、交流互动，创作了超过4亿条高质量的音乐评论，这些评论里充满着令人感动的生活故事，也是项目创作的源泉所在。
营销目标：
网易云音乐与农夫山泉跨界营销，通过平台性合作打通线上下用户体验。网易云音乐是中国领先的线上音乐社交平台，拥有3亿用户及4亿条用户音乐评论；农夫山泉是中国领先的快消品牌，深入广泛的线下渠道及5亿瓶合作款让这个合作充满想象力。
策略与创意：
精选30段经典乐评上瓶身，赋予农夫山泉不一样的饮水心情。这是一个全新的跨界尝试，通过AR技术打造全新瓶身。通过品牌视频定调、快乐男声现场互动预热、纪念水壶事件、线下校园乐评车装置、超市互动点唱机，实现全方位整合营销。
执行过程/媒体表现：
网易云音乐通过农夫山泉足够下沉的渠道，让网易云音乐不断拓展用户接触面，在中国三四线城市投放印有乐评商票的矿泉水，并植入AR体验技术，让用户可以方便快捷的体验音乐服务；农夫山泉通过网易云音乐触及更多的音乐深度用户，不断提升品牌知名度及垂直领域用户的好感度。
营销效果与市场反馈：
视频网站播放量：全平台播放量超过700万次
事件媒体转发量超过1500家媒体，曝光量突破200万
5亿瓶，超过70个城市覆盖
评委点评：
冯克华 / 蓝标传媒集团高级副总裁、蓝瀚互动总裁
本案的亮点在于对资源和渠道的完美运用。首先，传播内容来自平台自身的UGC，最能代表一个互联网内容平台自身的品牌性格，它用最好的方式诠释了品牌。其次，渠道的选择眼光独到，挖掘出生活中的传播新场景，又能够找到与自己品牌进行结合的角度。落地设计中，对AR技术的引入尝试也是本案的亮点，在传播最终环节可以有效激发用户的尝试兴趣。
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