案例名称：奔驰AMG-GT R绿色猛兽游戏整合营销
广 告 主：梅赛德斯·奔驰
所属行业：交通行业
执行时间：2017.04.01-10.30
所获奖项：跨媒体整合类银奖
获奖单位：腾讯、奔驰联合团队
营销背景：
2017年正值梅赛德斯-AMG 品牌50周年，推出全球限量的2018 Mercedes-AMG GT R全新跑车。中国国内仅28台，作为奔驰高端系列品牌AMG的顶端车型，肩负着奔驰整体高端形象的输出，因此在AMG-GT R上市之际，奔驰希望引发中国泛汽车消费者群体的关注，尤其是针对年轻化的中高端潜在消费群体形成有效渗透，兴趣体验，合理感知。
另一方面，腾讯计划推出的《极品飞车Online》，作为EA旗下最负盛名的写实竞速经典IP，很多喜爱赛车游戏的玩家并不陌生。极品飞车系列单机作品在全球范围内拥趸无数。即便是在单机发行一度困难重重的中国游戏市场，极品飞车系列依然拥有规模庞大的铁杆粉丝人群。从数据上可以看到，《极品飞车》这款高保真竞速游戏的玩家年龄集中在24-30岁，60%的持有驾照，79%的喜欢跑车车型，是未来奔驰品牌高潜力消费群体；
营销目标：
游戏文化与汽车文化互通，实现车迷与游戏用户互相转化；
以游戏植入为核心，延展跑车文化，通过2017年多个事件，多内容形式的输出
为奔驰AMG-GT R的上市形成泛汽车和游戏两大领域的“爆款性”事件
策略与创意：
1、五位一体打造最深度游戏合作
围绕车型植入，五大运营活动无缝衔接，提升玩家对梅赛德斯-AMG以及奔驰品牌的认知
2、双品牌线上线下联合推广
极品飞车OL与梅赛德斯跨界联合推广，在品牌层面和用户导流层面实现双赢
让汽车文化与游戏文化互补互通，汽车爱好者与游戏玩家实现相互转化
执行过程/媒体表现：
五位一体打造最深度游戏合作
1、梅赛德斯-AMG GT R 驾照考试
活动目的：针对新手玩家拉活跃并体验游戏初期首款S级车辆
活动概述：游戏中驾照考试初级、中级、高级三个等级的最后关卡考试玩家必定要使用AMG GT R进行游戏
2、梅赛德斯-AMG GT R专属成就
活动目的：拉活跃，提升玩家对梅赛德斯-AMG的品牌认知
活动概述：游戏中玩家要使用GT R进行比赛取得第一名并将这量GT R的外饰进行任意改装等即可获得专属成就徽章
3、挑战上海赛道，赢梅赛德斯-AMG GT R 幸运礼包
活动目的：推广游戏初期首款S级车辆GT R使用率拉升
活动概述：在上海赛道上，完成5场/10场/15场团队竞速赛，即可领取梅赛德斯?AMG GT R车辆与设计图混合幸运礼包
4、梅赛德斯-奔驰竞速之旅
活动目的：宣传梅赛德斯-奔驰品牌
活动概述：活动期间，用梅赛德斯-奔驰品牌车辆，在“游戏大厅”下的“个人竞速赛”或“团队竞速赛”，或是“快速匹配”下的“竞速赛”累计进行5场/10场/15场比赛，即可获取对应的礼包奖励
5、梅赛德斯-奔驰外饰改装大赏
活动目的：宣传梅赛德斯-奔驰品牌
活动概述：在游戏内的改装商城，对梅赛德斯-奔驰品牌车进行外饰改装，并截图发到论坛，或发到微博并@极品飞车OL官博
赛道植入广告
双品牌线上线下联合推广
1、双品牌朋友圈
10月27日，极品飞车OL与梅赛德斯-奔驰联合发布游戏不限号双品牌朋友圈
2、线下活动相互配合
UPP大会+China Joy+AMG之夜+奔驰F1大奖赛+TGC
3、极品飞车OL增值权益
地铁站资源+百度天幕+搜狗输入法+上海中心大厦车库等等
4、极品飞车OL游戏内车型展示
营销效果与市场反馈：
梅赛德斯-AMG GT R为极品飞车OL不限号阶段首个S级顶级车款，掀起了游戏玩家的狂热追逐
自2017年10月27日起，一共有3个GT R专属运营活动陆续上线，为梅赛德斯-AMG GT R在游戏中做最大程度的曝光
梅赛德斯-AMG GT R作为不限号前几周的唯一S车，全网游戏用户的拥有目标。游戏用户100%追求
跑车文化之旅记录片
仅腾讯视频单渠道：
4部纪录片总播放量达495.3万
双品牌宣传片
仅腾讯视频单渠道：
播放量达669.8万
线下活动效果
UPP大会直播总PV达到1000万以上，媒体报道7221篇，曝光量达到17.66亿。正面口碑率98%，媒体自主转发率76.6%
参与者对内容整体认可度达到91.7%
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