支付宝集五福营销战役“在一起，过福年”

2018-05-24 09:59来源：金鼠标

　　案例名称：支付宝集五福营销战役“在一起，过福年”

　　广告主：支付宝

　　所属行业：互联网

　　执行时间：2017.01.18-01.27

　　所获奖项：最佳互动体验奖、最佳营销效果奖、社会化营销类银奖

　　获奖单位：有门互动

　　营销背景：

　　【背景】：

　　2016年支付宝集“五福”营销活动首次推出，受到用户的热烈反响。2017年，支付宝“五福”活动再度来袭，推出AR扫福新玩法“集五福，分2亿”，同时还有新增的万能福和顺手牵羊卡功能推出，打造“在一起，过福年”全新概念。

　　【挑战】：

　　集五福活动只推广过一年，用户习惯尚未稳固，如何突破2016年的印象，提出更具创意且传播力更广的营销内容和方式。

　　营销目标：

　　1、在集五福活动二度推出之际，有效宣传集五福新玩法，重燃网民集福、玩福的参与热情，让国民共享新年福气。

　　2、借势新年热点为支付宝引流，提升品牌认知度与好感度的同时实现快速拉新，让支付宝红包成为春节期间电子红包祝福的首选。

　　策略与创意：

　　【策略】：

　　以“人人有福分”为核心，趣味性内容配合线上多渠道媒介整合传播方式，层层推进，逐步引爆，引发全民参与集五福热潮。

　　【创意亮点】：

　　此次传播，为针对各个层面受众，以国度民最高、传播力最广的社交平台为主要传播阵地，配合大众喜闻乐见的多形式创意内容，如联动年轻人喜爱的KOL作内容共创,符合中老年人口味的广场舞病毒视频等，同时在备受关注的AR扫“福”新玩法上大做文章，以趣味性方式迅速扩散，在春节到来之际将全民集五福的热情推向高潮。

　　执行过程/媒体表现：

　　具体传播节奏如下：

　　1、预热期：五福来了

　　① 以五福自黑、互侃式的海报，趣味地的向受众传递五福来了的信息，化解去年网民玩福尴尬，引发首轮网络热议。