华帝×网易味央《猪小花上海时装周惊爆跨界》

2018-06-12 09:48来源：金鼠标

　　案例名称：华帝×网易味央《猪小花上海时装周惊爆跨界》

　　广告主：华帝

　　所属行业：家电

　　执行时间：2017.04.09-04.28

　　所获奖项：创意传播类银奖
　　获奖单位：网易传媒

　　营销背景：

　　厨电竞争日趋白热化，每个品牌都在高端化，领导品牌在消费者心目中高端的形象根深蒂固，同时，厨电作为家庭电器，在人们生活中已司空见惯，单纯的品牌公关事件很难引起爆点，而跨界营销，在消费升级时代也已被消费者耳熟能详，华帝一直在寻求大的IP进行跨界，以帮助品牌在厨电行业立位。

　　营销目标：

　　华帝需要在短时间内创造一个爆款跨界营销公关事件，达到短期大曝光。

　　策略与创意：

　　年轻人热爱时尚，以时装周为平台；年轻人爱萌，创造“网红猪小花”人设；年轻人喜欢新鲜，用厨具×时装周×猪跨物种营销刷屏。猪小花上海时装周惊艳压轴华帝食尚节，将烹饪的快乐更好地传递到更多消费者的生活当中。

　　执行过程/媒体表现：

　　大开脑洞的跨界元素选择

　　厨具×时装周，时装周×猪，两两毫无关联，却又均满足年轻人的喜好--生活、时尚、萌，出其不意的组合创造品类破局新玩法。

　　缜密、有趣的公关故事

　　前期由专业摄影团队跟拍猪小花晒邀请函、健身、挑礼服、游上海，输出堪比时尚大片。这些高质量素材用于华帝、胡社光、猪小花三方社交网络。

　　华帝、胡社光、猪小花三方频繁互动，营造秀前紧张感，打造“网红猪小花”人设，吊足用户胃口。

　　精彩纷呈的走秀，最受瞩目的嘉宾

　　三大平台同步直播猪小花压轴出场胡社光华帝食尚节，作为唯一能在保姆车里候场的嘉宾，猪小花淡定大气走红毯、签名墙上留下与华帝logo同款签名，被到场嘉宾争相合影互动。而胡社光老师为了确保猪小花能在安心的环境下顺利压轴登台，史无前例地让秀场全部静音。每张照片每个视频都能作为一个故事被观众津津乐道，而华帝，作为食尚节的主办方和猪小花的邀请者，让消费者见证了自己时尚、开放、多元的一面，怒刷存在感。