京东·三星“文艺复星”计划，复原西斯廷教堂穹顶

2018-06-12 09:56来源：金鼠标

　　案例名称：京东·三星“文艺复星”计划，复原西斯廷教堂穹顶

　　广告主：京东商城

　　所属行业：电子商务、电子产业

　　执行时间：2017.09.11-09.30

　　所获奖项：创意传播类金奖
　　获奖单位：蓝色光标数字营销机构

　　营销背景：

　　1、9月13日，三星Note8手机国行版发布。此次发售的三星Note 8手机面临来自苹果和小米、vivo等众多品牌全面屏新品的“首发潮”的挑战，因此三星亟需打造独特的个性化产品卖点，吸引消费者注意。

　　由于2016年三星Note7手机的在中国市场遇冷，三星亟需推动消费者重拾品牌信心，重新打造Note系列产品口碑，实现三星品牌在中国市场的“复兴”。

　　2、京东作为三星一直以来的合作伙伴，也是三星手机在中国市场的重要销售渠道，需要通过营销活动帮助三星进一步扩大产品声量。

　　同时，京东希望通过帮助三星更好的读懂中国市场为其定制专属品牌营销计划，证明京东自身作为业内第一的营销实力，巩固京东的行业地位，实现京东三星双方合作的共赢。

　　营销目标：

　　1、品牌层面上，京东基于自己对中国消费市场的了解，同时深刻洞察三星在中国市场品牌需求，从艺术视角帮助三星更好地读懂中国市场，唤起中国消费者对三星品牌的信任，帮助三星重塑在中国市场的品牌形象，实现三星品牌在消费者认知中的“复兴”

　　2、产品层面上，京东从三星Note8的产品个性化卖点出发，打造“人文与科技”相容交织的整合营销计划，帮助三星Note 8产品在中国智能手机市场“全面屏大潮”中脱颖而出，再创销售佳绩，同时重塑Note系列产品口碑，实现三星产品在中国销售市场的“复兴”

　　策略与创意：

　　传播策略：

　　1、文艺复兴运动是一个人文思想、艺术与科技大发展的时代，也是人类历史的重要转折点。文艺复兴思想对现代社会的发展依然具有十分重要的启发作用。在品牌策略上，京东从“文艺复兴”的概念出发，为三星打造“文艺复星”计划，通过人文和科技的融合的角度来进行营销传播活动。

　　2、配备了S-Pen手写笔的三星Note 8是目前智能手机市场上唯一可以与专业数字绘图设备媲美的产品。在产品策略上，以三星Note 8独特的S-Pen、智能双摄等功能点为创意基础，自然地融入营销活动的各个环节，使消费者在科技与艺术的旅程中对产品信息形成认知，与品牌内涵的表达相辅相成。

　　创意阐释：

　　文艺复兴运动展现了宝贵的人文精神，成为现代社会发展的原点。借助科技新品三星Note8 S-Pen的强大功能，我们线上征集到15位专业画师，在仅仅一天之内就将文艺复兴经典之作的西斯廷教堂穹顶画《创世纪》在手机上重新绘制，整幅作品北京世贸天阶天顶巨幕上投放，仿佛将整个西斯廷教堂“搬运”到中国，在中国重现。由此，三星Note 8的S-Pen强大功能得到展现，也借文艺复星的人文主义思想表达出三星“科技以人为本”的品牌内涵。

　　执行过程/媒体表现：

　　整个传播营销过程分为意大利文艺复星之旅、北京世贸天阶西斯廷教堂穹顶再现两大环节。

　　第一阶段：文艺复星之旅

　　1、9月13日，京东、三星官微发布征集图文，发起寻找文艺复星人的线上活动。