咪咕影院“你想约谁一起看电影”社会化营销案例

2018-06-29 09:18来源：金鼠标

　　案例名称：咪咕影院“你想约谁一起看电影”社会化营销案例

　　广告主：咪咕视讯

　　所属行业：文娱类

　　执行时间：2016.12.20-2016.12.31

　　所获奖项：社会化营销类铜奖
　　获奖单位：映盛中国

　　营销背景：

　　随着电影市场需求的扩大，各大视频网站及电影类APP异军突起，不管是专做影片播放的视频内容性网站，还是用于电影购票的功能性app，各家都拥有了一大批资深的用户群体。作为后期之秀的咪咕影院，要如何利用自身的产品特色和资源优势在电影市场中抢占忠实用户，如何将自身产品的核心USP精准地传达到用户心里并以此打开品牌知名度，获取忠实用户，是此次营销活动所要解决的首要问题。

　　营销目标：

　　1、突出产品特色，坚固基础卖点，打造差异化个性产品，为后续产品突出奠定基础。

　　2、强化独有卖点。重点打造自身特色USP传播，营造差异化效果，提升竞争力。

　　3、触发情感共鸣。引发用户主动关注，获取新的目标用户及潜客用户。

　　策略与创意：

　　1、充分利用偶像号召力，粉丝效应引发品牌自传播

　　以“偶像约我一起看电影”为主要沟通话题，触发自身粉丝群体关注的同时，粉丝的自主传播引发新的用户群体趋同追逐，使得产品核心卖点得到最大化突出。

　　2、紧贴活跃用户聚集地，搭建沟通平台

　　根据中国网民活跃阵地调研，本次沟通渠道确定新浪微博、微信以及知乎、直播平台为主阵地，并选择北京/上海目标用户群体集中商圈进行线下活动。在微博首页创建微博热门话题榜，微信搭建HTML5互动页面，在直播平台搭建活动现场直播房间，并通过知乎等阵地辅助引流，完成泛用户覆盖，并通过系列创意内容成功使咪咕影院进入用户心智。

　　3、情感沟通，深入目标群体心里

　　以“约影”“观影不孤单”等情感话题进行情感沟通，拉近品牌与用户之间的距离，引发人群情感共鸣，从而获取品牌好感度。

　　创意表现：

　　以微博/微信/知乎/直播平台为传播主体，借助微博热门话题打榜、HTML5互动页面、创意病毒图片等形式，进行线下口碑植入、线上传播扩散，并利用粉丝效应，引发用户关注与讨论，并自主参与和扩散，全方位覆盖用户群。

　　执行过程/媒体表现：

　　实施：整个行动分为2个阶段：第一阶段：“偶像约我看电影”；第二阶段：“你想约谁一起看电影”；

　　第一阶段：“偶像与我看电影”时间：2016年12月20日-2016年12月24日

　　1、HTML5发出活动邀约《一封来自异次元的神秘邀请函》

　　活动开始前，制作《一封来自异次元的神秘邀请函》H5，以异次元、神秘等字眼吸引粉丝关注，并发出活动预告。