案例名称：全新进口Mazda CX-3抖音全民挑战赛合作
广 告 主：长安马自达
所属行业：汽车
执行时间：2017.12.08-2018.01.05
所获奖项：病毒视频营销类铜奖
获奖单位：今日头条
营销背景：
日益年轻化的汽车用户，他们更自信更外向，渴望表现自我，又希望能引领潮流，面对这样一群年轻不容小「趣」的目标人群，对全新进口Mazda CX-3上市期间传播来说，既是机遇也是挑战。
营销目标：
新车上市传播之际，发起音乐挑战赛，将音乐+新潮+智能的炫酷玩法发挥极致，病毒传播，以俘获最具潮流的年轻一代。
策略与创意：
全新进口Mazda CX-3新车上市Campaign，连接今日头条最IN的音乐创意短视频社交软件 - 抖音，帮助品牌找到会玩&喜欢尝试新鲜的年轻人，以年轻人最喜欢的互动形式进行品牌新车上市传播期的信息连接。为全新进口Mazda CX-3个性化定制社会化营销话题 # 年轻不容小趣 放马过来，说你呢！ # 的抖音全民挑战赛。
执行过程/媒体表现：
1、原创定制病毒版权背景音乐：
今日头条邀请到音乐鬼才宋秉洋，亲子操刀原创定制病毒版权背景广告歌曲《Super Power》，在传播过程中给到用户过耳不忘的“ZOOM-ZOOM”视听效果。
原创音乐创作灵感来源说明：
“ZOOM-ZOOM’是儿童模仿发动机轰鸣的声音，“ZOOM-ZOOM”也是马自达的品牌精髓，原创广告歌曲不但传递了年轻人积极向上、拥抱世界的价值观，同时将“ZOOM-ZOOM”品牌IP精髓巧妙融入歌曲，一箭双雕。
《Super Power》歌词欣赏片段：
不要回头
别松开手
跟我去到世界尽头
穿过霓虹
粉碎寂寞
直到黎明破晓的颜色
如果不懂
不需要懂
反正心躁动在胸口
没有借口
随波逐流
解开封印释放全部
Power
超人也想拥有这种
Power
没有什么能阻挡的
Power
无懈可击的我
带着你飞走私奔到新宇宙
Let's go
准备好 Zoom-Zoom
I wanna zoom like this
2、 今日头条原创创意设计
今日头条北京贴纸设计
今日头条信息流H5搭建：（如图所示）（H5整个长图设计由从左至右顺序叠加而成）
补充说明：
H5下拉置底更多抖音达人视频作品支持单独点击，病毒视频再次刺激年轻用户参与欲望。
2、 今日头条执行团队线下录制活动招募抖音视频（视频截图如图）（拍摄地点：南京天和4S店）
3、 今日头条邀请10位头部抖音达人，编排原创舞蹈“新潮马舞”，共同引领时尚潮流：
舞蹈编排中，结合了背景音乐《Super Power》歌词大意及节奏感，规定了简单、易学的舞蹈动作，为全民参与起到示范作用。
媒体表现：
媒介组合优化：
今日头条硬广推广大曝光，告知更多兴趣人群。
今日头条推荐频道信息流GD：
PV：38万+
UV：23万+
抖音全民挑战赛广告投放广告位
营销效果与市场反馈：
抖音平台营销效果：
上传作品：5.9万+
播放量：2.8亿+
点赞量：961万+
评论量：26万+
分享量：49万+
参与人数：4.8万+
定制音乐播放量：1303万+
贴纸使用次数：1万+
贴纸播放量：196万+
抖音挑战规则&活动奖品：
参与要求：选择音乐《super power》，使用Zoom-Zoom贴纸，参考示例舞蹈演绎同样动作。
奖品福利：
1） 线上互动大奖：
根据舞蹈动作一致性与点赞数，依次送出BO耳机1份、拍摄三脚架套装50份。
2） 线下互动大奖：
线上报名，并到达任一设置抖音全民挑战赛专区的长安马自达4S店， 完成抖音拍摄动作，根据点赞数依次送出全新进口Mazda CX-3一年使用权1份（或15000元）、购车基金5份，每份价值1000元。
客户评价反馈：
品牌客户对为全新进口Mazda CX-3订制的音乐、舞蹈以及邀请的达人都很满意，挑战活动不但为品牌新车上市期间打出了年轻个性、潮流最强音，年轻用户参与度极高，而且还拉动了线下到店，且效果显著。一时间全新进口Mazda CX-3营销传播在年轻人的圈子中形成热门话题，并成为现象级营销传播事件。
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