《欢迎来到自由图书馆》

2018-09-25 15:11来源：金鼠标

案例名称：《欢迎来到自由图书馆》

广告主：腾讯QQ阅读

所属行业：互联网

执行时间：2017.03.15-04.26
所获奖项：移动营销类-微信营销银奖
获奖单位：鱼脸互动

营销背景：

QQ阅读春季品牌营销，联合代言人胡歌进行TVC的拍摄传播。

我们团队则负责digital端的创意传播，如何在digital环境中运用代言人进行品牌主张的诠释。

挑战：如何在既定大方向内在线上玩出亮点

如何在艺人拍摄素材时间非常有限的情况下设计配合H5互动的动作并保持胡歌形象

营销目标：

针对“阅读自由主义”，团队给出“一切无碍于心，让阅读自由前行”的诠释。

策略与创意：

TVC中胡歌用无数种看书的可能性表达阅读自由主义，非常精彩。回到H5的创意，除了视觉的冲击力还要考虑更多互动欲，让参与者愿意主动的玩下去。决定通过小孩子的引领来制造“继续走下去看看”的跟随感，另外用三个轻互动的场景来代表自由阅读的三个要素：我们都喜欢自由的感觉，随心引领，自由探阅，就是这支H5最终想表达的，也是QQ阅读所带来的价值。

执行过程/媒体表现：