Blueair2017超品日营销“你的呼吸有颜色”

2018-10-11 09:14来源：金鼠标

案例名称：Blueair2017超品日营销“你的呼吸有颜色”

广告主：Blueair

所属行业：空气净化

执行时间：2017.12.15-12.31

所获奖项：电子商务营销类铜奖
获奖单位：睿路传播

营销背景：

因为空气无色无味的特性，每当空气质量不佳时，人们往往会忽视脏空气对身体的潜在危害。致力于将洁净的空气带给每一人的空净品牌Blueair，21年来专注空气净化机的研发。希望以行业领导者的姿态，告诉每一位消费者，这一次来自瑞典的Blueair 用行动向每个人brings Blue air。

营销目标：

整体目标：

打造空净品类的第一个天猫超级品牌日。

分阶段目标：

1、品牌以21年专注空气净化的行业领导者形象，重新定义“洁净空气”的颜色。

2、通过有趣味的互动营销，加深消费者对于产品的认识，和对品牌文化的理解。

3、线下结合性能口碑俱佳的明星产品，与消费者进行更钦慕的互动与接触。为天猫超频日的爆发蓄力。

4、携手天猫开启高品质的理想生活，引爆全平台第一个空气净化机品类的超级品牌日。

策略与创意：

策略：

受气候和大环境影响，呼吸正全方位的改变着我们的生活。可因为空气看不见、摸不着的特殊体质，往往会容易被大家所忽略。为了让大众对空气有新的认识，Blueair用“你的呼吸有颜色”作为基于洞察下整波活动的核心概念。

创意亮点：

品牌重新定义洁净空气的颜色--“纯净蓝”。并提出“净享纯净蓝”的传播口号。围绕这一传播概念，打造空净品类第一个天猫超级品牌日，线上推出“测试空气颜色的”的趣味型互动H5，线下打造全中国第一个创意+潮玩+独特的“空气体验馆”。

执行过程/媒体表现：

阶段1、与气象APP的深度合作

打造“你的呼吸有颜色”H5，根据墨迹天气全国661个城市大数据分析空气成分，利用实时定位功能及相应城市对应AQI色值，用“空气颜色瓶”的概念直观展现空气成分及空气健康状况。通过Blueair产品将污染的空气净化成纯净蓝色直观让消费者感受到离洁净空气只差一个Blueair的距离，希望通过此举，让大家重新关注环境质量和呼吸健康。同时，配合墨迹高流量点位的精准投放，将H5进行大范围推广。

阶段2、线下Blueair Gallery揭秘空气颜色

线下打造中国首个以空气为主题的6天快闪体验馆。利用不同的区域主题，为大众呈现不同环境下的多彩空气。品牌利用北欧的纯净空气，打造一条“极光长廊”，展示各大城市空气色彩的圣诞树、设计潮玩的拍照圣地“天空之境”、空运直达瑞典洁净空气、更有将空气污染通过科技转化为“空气墨水”从而打造的“空气”画廊（现场消费者也可体验空气墨水进行作画）。

“一日店长”何润东强势助阵，降临天猫直播间，带领参观空气实验室，全程观看并体验Blueair空气净化机的运行过程及效果。同时，配合高流量平台广告精准投放、多家权威媒体配合报道，将线下活动宣传最大化。