韩后一物一码3.0：千万人撩你，不如一人懂你

2018-10-11 10:15来源：金鼠标

案例名称：韩后一物一码3.0：千万人撩你，不如一人懂你

广告主：韩后

所属行业：化妆品

执行时间：2017.06-12

所获奖项：程序化购买类银奖
获奖单位：米多大数据引擎

营销背景：

韩后著名护肤品牌，国内美妆产品一线品牌，倡导天然、年轻、时尚的护肤理念，致力于为女性塑造生态美肌。市场覆盖全国。主要市场集中在一二线城市，在化妆品行业属于一线品牌。年产值20-30个亿。旗下拥有“韩后”（大众护肤）、“达人dawin”科技感品牌、“Hancos”（进口品）、“面膜控”（面膜子品牌）等六大品牌。

护肤品行业，较早与米多合作、最舍得投入、运用米多系统效果最显著，属于行业标杆客户，位列米多深度合作客户前10。

营销目标：

获取用户数据，增加粉丝量，促进销量，节省营销费用。

策略与创意：

韩后919品牌日，即知名护肤品品牌韩后（HANHOO）发起的919爱购节。每年9月19日前后，韩后都会推出一系列的大型促销活动，以“搞好自己”为宣传点，其中9月19日是韩后爱购节促销力度最大的一天。以往通过奖卡来获取消费者的数据，成本很高。用户数据还很难收集。客户通过米多系统的一物一码，给每一盒产品赋予一个唯一的二维码，消费者扫码获得红包同时，数据会在米多系统进行留存，米多系统对用户进行标签分组管理，将用户数据区分为：导购员、终端消费者，解决了用户数据获取问题，降低了获客成本，效果显著。

执行过程/媒体表现：

在二维码营销管理上，积累了相当成熟的经验，通过米多智能营销2.0可灵活按照地区来设定活动、按照产品来设定活动、按照活动时间来设定奖励、按照用户分组参与活动等等。通过米多系统智能营销，降低了消费者和导购员的营销成本，掌握了数量庞大的导购员和线下门店信息，在行业不景气的大环境下，韩后通过一物一码实现逆势增长，率先布局导购员扫码活动，在竞品竞争中抢占先机，商场美导通过对比，会在竞品推荐选择上优先向消费者推荐韩后的产品，从而获得红包价格。