特美赏鉴 | 立白×淘鲜达：新零售即时转效营销
2022-07-04 11:52来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：立白
所获奖项：效果类-效果广告 金奖
获奖公司：星尘广告
执行时间：2021.06.01-06.25
案例简介：
O2O在近两年来，持续保持快速增长趋势，立白希望抓住这一消费者习惯趋势，藉着6.18 节日热点，通过即时零售平台淘鲜达与消费者实现“立白天然守护，夏日洁净无忧”主题的有效沟通，持续打造品牌本地即时零售商业模式。
为此，立白联合淘鲜达采用数字化投放策略，将元素创意进行多种排列组合，根据不同的人群、兴趣爱好，通过AB测试对不同的子品牌、不同的人群进行不同创意元素匹配，实现千人千面，创意匹配最优化，从而提升转化率。
在千人千面投放模式下，淘鲜达的广告投放无须经过蓄水种草等预热，就可实现即效广告转化，引流即时下单，一小时本地同城化送达，其即效转化率比一般电商高3倍，RO,提升16倍，实现投资回报高峰期1:16，点击转化率超过480%，积累了大量高价值人群标签。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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