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特美赏鉴 | 沃尔沃×网易云音乐可视化共创项目

2022-07-04 14:30来源:第8届TMA移动营销大奖0

广 告 主:沃尔沃

所获奖项:汽车及交通运输类 银奖

获奖公司:网易传媒

执行时间:2021.07.09-08.10

案例简介:

在日常生活中,音乐的情绪共鸣属性和高渗透性,可以为汽车品牌实现圈粉年轻人的营销目标。沃尔沃三大车型为了融入潜在购车人群的日常生活,圈粉更多年轻人,邀请了三位音乐人,用可视化音乐MV,与用户一起驱车,穿越爱情三重奏,在七夕节前,找到不同时期爱情的专属节奏。

三支关于爱情的MV,分别以初恋、热恋、分手三个阶段,将音乐中的爱情剧情化,匹配沃尔沃三款车型,让三大车型自然融入MV中的爱情故事。以爆款歌曲保障内容热度,制造车型曝光,用车型场景化植入,强化用户卖点感知。

截至2021年8月10日,MV总播放量277万,总互动超过5.25万,法老《花、太阳、彩虹、你》单曲MV更是在上线当天就登 上B站热播榜。为沃尔沃XC40、V60、S90三大车型,实现了多场景、多视觉、多功能MV剧情式融合,真正实现沃尔沃在日常出行场景中的自然展现,圈粉更多年轻人,提升用户对产品功能的认知度和好感度。


特美赏鉴 | 沃尔沃×网易云音乐可视化共创项目
(点击图片查看完整案例)
 
TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。

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