特美赏鉴 | 沃尔沃×网易云音乐可视化共创项目
2022-07-04 14:30来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：沃尔沃
所获奖项：汽车及交通运输类 银奖
获奖公司：网易传媒
执行时间：2021.07.09-08.10
案例简介：
在日常生活中，音乐的情绪共鸣属性和高渗透性，可以为汽车品牌实现圈粉年轻人的营销目标。沃尔沃三大车型为了融入潜在购车人群的日常生活，圈粉更多年轻人，邀请了三位音乐人，用可视化音乐MV，与用户一起驱车，穿越爱情三重奏，在七夕节前，找到不同时期爱情的专属节奏。
三支关于爱情的MV，分别以初恋、热恋、分手三个阶段，将音乐中的爱情剧情化，匹配沃尔沃三款车型，让三大车型自然融入MV中的爱情故事。以爆款歌曲保障内容热度，制造车型曝光，用车型场景化植入，强化用户卖点感知。
截至2021年8月10日，MV总播放量277万，总互动超过5.25万，法老《花、太阳、彩虹、你》单曲MV更是在上线当天就登 上B站热播榜。为沃尔沃XC40、V60、S90三大车型，实现了多场景、多视觉、多功能MV剧情式融合，真正实现沃尔沃在日常出行场景中的自然展现，圈粉更多年轻人，提升用户对产品功能的认知度和好感度。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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