特美赏鉴 | I Do - 有故事的克拉
来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主： I Do
所获奖项：直播营销类 金奖
获奖公司： CCE Group
执行时间：2021.03.08
案例简介：
现如今，高净值人群对奢侈品的消费热情高涨，他们更愿意为高端消费品和更好的服务体验支付溢价。钻石珠宝作为高端消费品，随着消费升级及消费多元 化，高价值+定制化成为更多消费者的选择。在此契机下，I Do品牌推出“十心十美克拉定制”业务，希望快速广泛建立高端产品线认知。
第一步，创新⾼端消费市场全新钻戒观创新⾼端消费市场全新钻戒观，最懂钻⽯的「⼥神级」顶流张⾬绮携⼿品牌 拍摄克拉定制宣⾔⼤⽚，树⽴⾼端钻戒消费⻛潮；第二步，⾸个现象级天价钻⽯直播事件 2 刷新直播带货销售记录，钻戒⼥神张⾬绮合体直播⼀哥李佳琦 直播带货10克拉天价钻⽯，掀起⾼端消费热潮。通过价值观营销，实现破圈层传播，打造顶流跨界事件。
顶流明星引爆全网声量，官宣当日全网流量100万+，微博热搜TOP3，I Do全网总曝光量10亿+，累计讨论量15万+。同时，直播间30分钟内观看人数3000万+，10克拉钻戒荣登直播史上最贵单品，30s即售出，刷新直播带货多项记录。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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