特美赏鉴 | “姜文的理想型”OPPO Find X3新机发布
2022-07-13 16:23来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：OPPO
所获奖项：3C类 银奖
获奖公司：微博
执行时间：2021.03.21-04.19
案例简介：
承载品牌高端化使命的Find系列，在中国区的目标人群是新中产和潜在新中产，新中产能够引领潜在新中产的消费行为。然而，OPPO在该群体中面临苹果、 华为等强劲的头部竞争者。在Find X3需要重点打造产品认知的影像、色彩赛道，OPPO同样缺乏先发优势，如何打造粉丝高度易感的内容唤起用户感知？
OPPO联合微博，以全链路明星+内容营销 深度沟通用户，传递高端手机旗舰的锋芒理想。为改变品牌形象，OPPO旗下的高端系列Find为新机发布请来姜⽂合作，希望借此机会吸引高质量的新中产群体，并塑造高端化的品牌形象。微博通过大数据分析，找到姜文与新中产人群的连接点，用新中产喜欢的“姜文式”表达，将OPPO Find X3的高端特质转化为目标群体易感、有共鸣的内容，并通过多圈层种草，实现品效合一。
即使OPPO选择的不是当下顶流明星，甚至姜文没有官微账号，也依然可以 通过热点设计和产品搭配实现高量兴趣粉丝的聚合和转化，4大话题阅读总量15亿，热搜榜自然上榜3个，发布会当天热搜霸屏9小时+，各营销话题矩阵中的大V，成功带动OPPO品牌覆盖收割多圈层的用户资产， Find X3系列开售当天，线上多平台创造新纪录，线下门店排队抢购，销售火爆。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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