特美赏鉴 | “生生不息”小米春季新品发布会
2022-07-13 16:25来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：小米
所获奖项：直播营销类 金奖
获奖公司：微博
执行时间：2021.03.23-05.23
案例简介：
一款自研芯片，强势回归的小米MIX，两款高端旗舰，进军电动汽车…… 这是一场史无前例的发布会，也是小米史上新品最多的发布会，也是开启新10年后的第一场重要发布会，新十年，新起点，需要特殊的仪式感去引爆一次品牌社交狂欢。小米通过一系列营销活动提升品牌及产品认知，打造品牌高端化形象，抢占用户心智，将用户过去10年对小米的品牌印象书写为生生不息的全新十年形象。
微博伴随小米一路成长。小米新的十年正开启，微博联合小米打造定制话题#和雷军一起奔跑#，品牌媒体+微博官微矩阵+各界达人+全网用户四大维度共社交互动，传递小米奔向新十年的品牌主题，引发全网热议。发布会当天上线话题“小米春季新品”，引爆热点，持续发酵小米造车热点，并结合小米新品，通过曝光&信息流资源，宣传小米新品卖点，激活米粉及用户抢鲜预告，实现更多营销导流。
通过“全链路资源覆盖+企划运营深互动+聚合米粉势能”，引爆小米11新品狂欢趴。 #和雷军一起奔跑#和#新领袖计划#在预热周期内，双话题总阅读数20亿+，@雷军增粉10万，@小米手机增粉6.9万；发布会上下半场观看总次数8500万+；小米11Pro & 11Ultra 全渠道开售，开售1分钟销售额突破12亿元，MIX Fold开售1分钟销售额破4亿元，领跑销量，助力小米以奔跑的姿态进入下个十年。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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