特美赏鉴 | 阿宽红油面皮Z世代新品引爆
来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：阿宽
所获奖项：新消费品牌营销类 金奖
获奖公司：白家阿宽食品
执行时间：2021.06-08
案例简介：
为了满足Z世代个性化、多元化的消费需求，阿宽特推出青春版红油面皮，旨在打造陪伴消费者一起成长的年轻化产品，布局未来。阿宽深度洞察年轻一代消费者偏好，从产品、内容、达人三方面制定核心策略，实现品效合一。
首先，联名当下年轻潮流，如王者荣耀等，微调年轻化包装，再从口味、对比等维度打造多元测评内容，利用达人深度种草。邀请达人工厂溯源，覆盖直播与私域，进行预热，最后微博、抖音等平台引流，转化销量，进入抖音渠道行业TOP1。
此次推广项目整体ROI达到了1:28，所有投入都创造了极高产值，单品销售超3000万，并创作了诸多优质内容，创下5500万+曝光。并且，因为精准的产品定位与内容策划，再加上对渠道类似溯源等强势的公关能力，上百位达人纯佣参与带货，节省上百万营销费用，进入平台好物榜单，强势提升品牌势能。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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