特美赏鉴 | 简爱酸奶年度品牌升级
2022-07-15 11:36来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：简爱
所获奖项：新消费品牌营销类 金奖
获奖公司：云智科技集团
执行时间：2021.01.01-06.30
案例简介：
简爱酸奶，国内首家无添加低温酸奶品牌，定位中高端。2016年，当市场对无添加酸奶尚无认知的时候，以极致的 产品力，差异化破局，切分无添加的细分品类，建立门槛。但随着巨头乳企涌入无添加赛道， 新消费品牌面临认知薄弱问题，急需建立品牌护城河。
从初创型发展到成长型、 进阶型品牌，为寻找新的增长点，简爱对产品力和消费趋势进行洞察，制定了人群拓展和破圈拉新两大战略，延续品牌势能。将人群拓展到高知女性，推出联名礼盒提升价值感，升级高端超市POSM，打造一线CBD快闪早餐店，打透核心都市白领人群。联动乘风破浪的姐姐，打造热点微博话题，吸引粉丝群体关注讨论，破圈拉新。
最终，线下分众覆盖 128 个城市，点位数 525.4万，总覆盖量 886.7亿人次，线上曝光量 7377.3万，互动量 164万，互动率 2.22%，助力简爱酸奶在2020-2021年成为品类唯一销售额与市场份额保持增速品牌。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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