特美赏鉴 | 美赞臣铂睿A2全链路营销
2022-07-18 15:20来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：美赞臣铂睿
所获奖项：全链路营销类 金奖
获奖公司：云智科技集团
执行时间：2021.08.01-08.30
案例简介：
美赞臣是百年婴幼儿配方奶粉品牌，进入中国28年，正面临品牌老化问题。2020年底，铂睿A2新上市，原有铂睿产品在渠道逐步下架。亟需迅速打响铂睿A2 “好吸收” 的消费者认知，承接原有铂睿销量大盘。
美赞成通过洞察发现，奶爸话题在相关平台热度居高不下，育儿相关APP男性用户占比也在逐年增加，因此瞄准奶爸群体，奶爸分享育儿妙招制造社交话题， 引发宝妈兴趣，结合场景巧妙种草产品卖点，实现品效合一。将“两手一摊”作为传播视觉IP，强化视觉符号，深化消费者记忆。大胆放弃IP赞助，锚定抖音作为主平台。 在新流量平台红利期，探索并形成高ROI的内容+流量运营模式， 围绕5A模型布点发力 推动消费者更快进入 下一决策步骤 促成成交转化，实现过往campaign无法达成的实时可见全链路转化。
以好内容打通“播放-互动-沉淀-转化”的全链路闭环，并在每个营销节点优于行业，同期婴配奶粉品牌整合营销NO.1 ，活动总曝光超3.4亿，总互动量超过1300万，铂睿新客数环比增长20%，电商京东超星live成交额同比增长104.7%，突破新高。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.