特美赏鉴 | “柠，Fun开一点”百威麦克斯嗨柠新品上市
2022-07-18 15:16来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：百威麦克斯
所获奖项：酒水类 银奖
获奖公司：意起互动
执行时间：2020.09.01-09.30
案例简介：
百威旗下麦克斯mike’s嗨柠预调酒正式进入中国，但目前国内预调酒市场及消费场景较为单一，已有品牌占据主流定位并具有较广泛认知度，且预调酒的原材料大同小异产品记忆点难以塑造， 如何与消费者快速建立联系，提升品牌认知？
首先，以消费者语言建立产品记忆点。利用“柠”与“您”的谐音梗和消费者进行沟通，同时与 “柠檬树”的 流行梗结合，提升话题度与传播力，快速建立消费者的产品记忆点。第二，以各类场景建立消费者情感联系。基于TA的生活痛点，就“我柠檬了” 进行情感沟通与连接，通过素材与话题引导，快速建立产品的消费场景。最后，以网红打卡点建立品牌特色认知。线下网红点打造地标性的打卡圣地，刺激用户用搞怪的方式，拍照分享参 与自传播，配合Media快速渗透local人群。
线上线下联动传播累积收获近4000万曝光量，互动量超6万，线下快闪店辐射人群达25000人次，吸引大量经销商现场留咨并形成即时转化。此次活动成功以小预算撬动超13倍营销效果回报率，助力百威旗下麦克斯mike’s嗨柠预调酒在预调酒蓝海异军突起。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.