特美赏鉴 | 《李淼的日本观察》& 海尔
2022-08-05 14:28来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：海尔
所获奖项：家电类 银奖
获奖公司：凤凰网
执行时间：2021.08.04-08.10
案例简介：
海尔品牌进入日本近20年时间，深耕日本市场，在社区洗领域，已占据市场70%的份额，但国内知之甚少，希望借奥运会之势，打造具有价值感的内容，深度传播品牌的国际化价值，升级品牌认知从“国民品牌”到具备深远国际影响力的“民族品牌”。
海尔携手凤凰网驻日首席记者李淼，打造《李淼的日本观察》，通过在日本进行走访、采写、记录，以产品+品牌传递海尔在日本的影响力，解读海尔生态品牌理念，最终以两期视频节目形式呈现。第一期从品牌角度，讲述海尔在日本市场的创牌历程、战略方向；第二期从产品角度，解读海尔产品对日本消费者的影响和口碑。
两期视频最终获得近2000万播放，全网曝光2.4亿，收获了来自广大市场受众、客户、媒体，以及业界专家的广泛好评，成功树立了“民族品牌”形象。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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