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特美赏鉴 | 《李淼的日本观察》& 海尔

2022-08-05 14:28来源:第8届TMA移动营销大奖0

广 告 主:海尔

所获奖项:家电类 银奖

获奖公司:凤凰网

执行时间:2021.08.04-08.10

案例简介:

海尔品牌进入日本近20年时间,深耕日本市场,在社区洗领域,已占据市场70%的份额,但国内知之甚少,希望借奥运会之势,打造具有价值感的内容,深度传播品牌的国际化价值,升级品牌认知从“国民品牌”到具备深远国际影响力的“民族品牌”。

海尔携手凤凰网驻日首席记者李淼,打造《李淼的日本观察》,通过在日本进行走访、采写、记录,以产品+品牌传递海尔在日本的影响力,解读海尔生态品牌理念,最终以两期视频节目形式呈现。第一期从品牌角度,讲述海尔在日本市场的创牌历程、战略方向;第二期从产品角度,解读海尔产品对日本消费者的影响和口碑。

两期视频最终获得近2000万播放,全网曝光2.4亿,收获了来自广大市场受众、客户、媒体,以及业界专家的广泛好评,成功树立了“民族品牌”形象。



(点击图片查看完整案例)
 
TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。


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