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特美赏鉴 | 抖in兔子王-救活一种文化,焕新一座城

2022-08-05 14:28来源:第8届TMA移动营销大奖0

广 告 主:巨量引擎

所获奖项:非遗营销类 金奖

获奖公司:巨量引擎

执行时间:2021.09.24-10.15

案例简介:

老济南一直有中秋节供奉兔子王的传统。但这一传统习俗,一度被年轻人遗忘。适逢2020“国潮”新元年,抖音和今日头条凭借强大的平台流量、多元内容、高品质体验以及大商业生态,成为非遗传统焕新和文旅打卡城市制造基地。

在天时、地利、人和的加持下,抖音&今日头条联合济南非遗中心、山东商务厅、百花洲非遗中心跨界推动,通过整合线上全端站内+站外流量和线下落地快闪,挖掘“探、遇、寻、活”,从追溯兔子王历史渊源,到发布抖音兔子王联名款形象,打造全方位立体济南中秋文旅IP,激活非遗传统新生命活力。

最终,四个维度产生四种效果,项目获得2亿4千万曝光,让亿万人感受非遗,让兔子王焕新重生,让传承人看见未来,让企业品牌正向传播。



(点击图片查看完整案例)
 
TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。


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