特美赏鉴 | 抖in兔子王-救活一种文化，焕新一座城
2022-08-05 14:28来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：巨量引擎
所获奖项：非遗营销类 金奖
获奖公司：巨量引擎
执行时间：2021.09.24-10.15
案例简介：
老济南一直有中秋节供奉兔子王的传统。但这一传统习俗，一度被年轻人遗忘。适逢2020“国潮”新元年，抖音和今日头条凭借强大的平台流量、多元内容、高品质体验以及大商业生态，成为非遗传统焕新和文旅打卡城市制造基地。
在天时、地利、人和的加持下，抖音&今日头条联合济南非遗中心、山东商务厅、百花洲非遗中心跨界推动，通过整合线上全端站内+站外流量和线下落地快闪，挖掘“探、遇、寻、活”，从追溯兔子王历史渊源，到发布抖音兔子王联名款形象，打造全方位立体济南中秋文旅IP，激活非遗传统新生命活力。
最终，四个维度产生四种效果，项目获得2亿4千万曝光，让亿万人感受非遗，让兔子王焕新重生，让传承人看见未来，让企业品牌正向传播。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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