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特美赏鉴 | 威王#净说大实话#整合营销

2022-08-05 15:00来源:第8届TMA移动营销大奖0

广 告 主:威王

所获奖项:家居类 银奖

获奖公司:无二Zero2Digital

执行时间:2021.07.15-08.16

案例简介:

2021年,威王在十周年之际,希望通过系列活动进一步与消费者做差异化沟通,树立“专业家居清洁消毒用威王”的品牌形象,加深大众对“威王,除垢 更除菌”的认知,让低关注度的家清消毒品类,抢占话题风口与流量高地。

为进一步促进与消费者的沟通,威王借助品牌代言人——杨迪,突围市场,在 7-8月发起十周年系列品牌传播活动。结合威王实实在在清洁力的产品特性,和杨迪幽默直爽金句频出的特点,打造 #净说大实话#创意内容。以代言人杨迪出镜的创意TVC为原点,联动线上线下,同时在抖音推出共创大赛#别刺激我妈,卷入全民一同“净说大实话”。

最终,活动全网声量突破46亿,TVC视频全网播放量近900万。项目内容引起凤凰、网易、SocialBeta、麦迪逊邦等多家行业媒体跟进报道,获得52万+权威媒体曝光。粉丝晒单几乎0差评,产品口碑高,威王线上店铺访客量增加60%,店铺成交增加47% 。



(点击图片查看完整案例)
 
TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。

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