特美赏鉴 | 一颗菠萝的“黄金15分钟” ——徐闻菠萝和TA的朋友们
2022-08-05 14:28来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：徐闻菠萝
所获奖项：区域特色品牌营销类 金奖
获奖公司：巨量引擎
执行时间：2021.03.28-04.06
案例简介：
2021年3月，菠萝成为社会热点，巨量引擎携手广东省农业农村厅、南方农村报组建“黄金15分钟朋友圈”，帮助“徐闻菠萝”成功乘势出圈。
内外部多端联动，项目亮点频出成效显著。通过网红助热、内容打造、跨界联动等策略，协同多位网红达人、三农专家打造大量优质内容，如《我家有菠萝》宣传片、《菠萝的海》主题曲、“菠萝星光榜”等，并落地“菠萝的海音乐节”、“徐闻菠萝x广式菠萝啤”联名快闪店，成功打造互联网乡村振兴文商旅整合宣传标杆。截至2021年4月22日，徐闻菠萝话题全网总曝光超25亿次，田间收购价创近30年历史新高，产值超18.3亿元。
紧贴国家宏观政策导向，发挥企业主体社会责任。项目经由政府引领，源自民间，辐射全国。跟随政策导向及时事热点乘势而上，以点带面打造乡村振兴宣传标杆，缓解徐闻菠萝产业发展"产出易"、"卖出难"的传统难题，为乡村经济产业发展注入新动能，打造全国乡村振兴互联网宣传样板。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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