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特美赏鉴 | 一颗菠萝的“黄金15分钟” ——徐闻菠萝和TA的朋友们

2022-08-05 14:28来源:第8届TMA移动营销大奖0

广 告 主:徐闻菠萝

所获奖项:区域特色品牌营销类 金奖

获奖公司:巨量引擎

执行时间:2021.03.28-04.06

案例简介:

2021年3月,菠萝成为社会热点,巨量引擎携手广东省农业农村厅、南方农村报组建“黄金15分钟朋友圈”,帮助“徐闻菠萝”成功乘势出圈。

内外部多端联动,项目亮点频出成效显著。通过网红助热、内容打造、跨界联动等策略,协同多位网红达人、三农专家打造大量优质内容,如《我家有菠萝》宣传片、《菠萝的海》主题曲、“菠萝星光榜”等,并落地“菠萝的海音乐节”、“徐闻菠萝x广式菠萝啤”联名快闪店,成功打造互联网乡村振兴文商旅整合宣传标杆。截至2021年4月22日,徐闻菠萝话题全网总曝光超25亿次,田间收购价创近30年历史新高,产值超18.3亿元。

紧贴国家宏观政策导向,发挥企业主体社会责任。项目经由政府引领,源自民间,辐射全国。跟随政策导向及时事热点乘势而上,以点带面打造乡村振兴宣传标杆,缓解徐闻菠萝产业发展"产出易"、"卖出难"的传统难题,为乡村经济产业发展注入新动能,打造全国乡村振兴互联网宣传样板。



(点击图片查看完整案例)
 
TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。

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