特美赏鉴 | 知乎×OLAY“无惧人言，我就是美”
2022-08-08 17:25来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：OLAY
所获奖项：内容营销类 银奖
获奖公司：知乎
执行时间：2021.07.28-08.30
案例简介：
在知乎，每天都有人因「焦虑」而寻找答案，有关「焦虑」的 Top10 提问关键词中，与「身材焦虑」 「容貌焦虑」等外在相关的内容占比达 40%，全年带来的相关浏览量近亿，容貌焦虑日渐成为当代年轻女性共同面临的问题。
OLAY 作为新女性价值观的护肤品牌代表，携手中文互联网高质量问答社区——知乎， 特邀无惧女性的代表——辣目洋子，基于具有划时代意义的知乎吾辈问答 IP，希望通过一个话题+一个代表+一场表达的内容形式，共创新女性价值观公议大片「无惧人言 我就是美」，直击社会容貌焦虑现状，发起对美的心灵叩问，共创吾辈答案，打造一场打动女性的刷屏式传播。
最终，全网总曝光超3亿，视频播放量达1755万，话题总阅读次数8700万，讨论度达3.2万，成功出圈引发思考。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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