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特美赏鉴 | 知乎×OLAY“无惧人言,我就是美”

2022-08-08 17:25来源:第8届TMA移动营销大奖

广 告 主:OLAY

所获奖项:内容营销类 银奖

获奖公司:知乎

执行时间:2021.07.28-08.30

案例简介:

在知乎,每天都有人因「焦虑」而寻找答案,有关「焦虑」的 Top10 提问关键词中,与「身材焦虑」 「容貌焦虑」等外在相关的内容占比达 40%,全年带来的相关浏览量近亿,容貌焦虑日渐成为当代年轻女性共同面临的问题。

OLAY 作为新女性价值观的护肤品牌代表,携手中文互联网高质量问答社区——知乎, 特邀无惧女性的代表——辣目洋子,基于具有划时代意义的知乎吾辈问答 IP,希望通过一个话题+一个代表+一场表达的内容形式,共创新女性价值观公议大片「无惧人言 我就是美」,直击社会容貌焦虑现状,发起对美的心灵叩问,共创吾辈答案,打造一场打动女性的刷屏式传播。

最终,全网总曝光超3亿,视频播放量达1755万,话题总阅读次数8700万,讨论度达3.2万,成功出圈引发思考。



(点击图片查看完整案例)
 
TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。

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