特美赏鉴 | 悄悄变强大：网易云课堂品牌焕新升级
2022-09-05 16:24来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：网易有道
所获奖项：内容营销类 银奖
获奖公司：网易有道
执行时间：2021.03.01-03.31
案例简介：
伴随着快速变化的社会环境及职场 对“通识型人才”需求的提升，大量成人学习者通过进一步学习来提升专业知识和技能，以增强自身的综合竞争力。但是，网易云课堂面临两大难题： 1、长期的弱营销令其市场声量甚微、产品活跃度下降、用户忠诚度不足； 2、品牌定位过于垂直，主张不够明确，用户对网易云课堂的品牌识别度较低，亟需增强曝光，提升品牌声量，塑造品牌新形象。
通过用户洞察，瞄准坚持终身学习的成年人，以“悄悄变强大”为主题，配合品牌升级视频，品牌海报，联名周边，以微博、微信、 各品牌硬广资源，作为主阵地进行传播，发酵「网易云课堂品牌焕新升级」事件，通过互动等激发用户参与热情，并在产品的具象展现中，进一 步提升品牌感知，提升网易云课堂平台活跃度，增强用户对产品和品牌的认知，传递品牌主张和终身学习的理念，完成网易云课堂的品牌升级焕新。
最终，「悄悄变强大」视频播放全网超1100w；#网易云课堂品牌焕新升级# #悄悄变强大#微博话题阅读数破1.4亿，讨论3.6w； •联合20家品牌发声，获得8000w+硬广资源曝光，网易云课堂平台3月新增用户数提升134%，月活用户提升267%，平台活跃度大幅上涨。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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