特美赏鉴 | 网易春风#我要买可乐# 三周年庆&双十一传播
2022-09-13 17:25来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：省广众烁
所获奖项：电商营销类 金奖
获奖公司：省广众烁
执行时间：2020.10.01-11.30
案例简介：
当前社会，越来越多人对情趣用品的态度正在改变，逐步正视性愉悦。而网易春风一直倡导提升“身心灵愉悦”，基于“追求快乐”的核心思想，通过内容营销，影响渗透潜在用户。但也有用户量体少，主流媒体限制品类的推广，用户触达渠道、品牌曝光受限的问题。
通过市场分析，可乐与情趣用品具有强关联，打开它既是打开快乐，可独享亦可分享。活动首先定制三周年限定春风可乐罐及快乐贩卖机等衍生周边，以创意产品作为载体表达品牌态度，建立网易春风与“快乐”的强关联，其次借由品牌线下大事件及KOL内容营销，突破社媒限制，圈粉年轻群体，取得年轻消费者的关注。借由形式感强、独具个性的周边产品，以一反常态的品牌行为、潮牌化的表达传递快乐。建立春风与快乐的强关联，助力春风由情趣品牌向情趣潮牌。
通过此次活动，品牌增速远超市场，双11期间京东情趣类单品成交额第一名品牌成交额第二名，视频与话题#我要买可乐#投放平台覆盖微博、B站等9大媒体平台，总曝光达破亿。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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