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特美赏鉴 | 网易春风#我要买可乐# 三周年庆&双十一传播

2022-09-13 17:25来源:第8届TMA移动营销大奖

广 告 主:省广众烁

所获奖项:电商营销类 金奖

获奖公司:省广众烁

执行时间:2020.10.01-11.30

案例简介:

当前社会,越来越多人对情趣用品的态度正在改变,逐步正视性愉悦。而网易春风一直倡导提升“身心灵愉悦”,基于“追求快乐”的核心思想,通过内容营销,影响渗透潜在用户。但也有用户量体少,主流媒体限制品类的推广,用户触达渠道、品牌曝光受限的问题。
 通过市场分析,可乐与情趣用品具有强关联,打开它既是打开快乐,可独享亦可分享。活动首先定制三周年限定春风可乐罐及快乐贩卖机等衍生周边,以创意产品作为载体表达品牌态度,建立网易春风与“快乐”的强关联,其次借由品牌线下大事件及KOL内容营销,突破社媒限制,圈粉年轻群体,取得年轻消费者的关注。借由形式感强、独具个性的周边产品,以一反常态的品牌行为、潮牌化的表达传递快乐。建立春风与快乐的强关联,助力春风由情趣品牌向情趣潮牌。
通过此次活动,品牌增速远超市场,双11期间京东情趣类单品成交额第一名品牌成交额第二名,视频与话题#我要买可乐#投放平台覆盖微博、B站等9大媒体平台,总曝光达破亿。
 
 
 (点击图片查看完整案例)
 
TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。
 

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