广 告 主：YSL圣罗兰美妆

所获奖项：美妆/个护 银奖

获奖公司：微博

执行时间：2021.02.25-05.01

案例简介：

《创造营》节目热播期间，YSL希望与其绑定节目热度，最大化节目IP的商业价值，实现产品种草，也实现“强”上加“强”。但这个看似完美的组合也存在着诸多问题，首先YSL并非《创造营２０２１》的主要赞助商，而且YSL恒久粉底液也并非爆品，产品力相较于竞品卖点记忆不强。面对这些“硬缺陷”，YSL该如何冲破阻碍？
 
在与《创造营》合作之前，YSL对节目进行了深度的“背景调查”，发现《创造营2020》自开播以来节目热度持续攀升，最终在成团夜达到顶峰，还特别注意到微博上关于《创造营2021》中美妆相关热议走高。因此，YSL抓住《创造营》的高人气与《创造营》粉丝对美妆的执着，在节目开播期，趁热覆盖用户刷博全路径，突出YSL恒久粉底液“24小时持妆、服帖高遮瑕”等卖点，铺垫种草氛围。热播期，将微博台网大账号近300个名场面与品牌定制衍生话题#闯人的底气#进行绑定。成团夜，YSL通过热搜大数据预判登上热搜榜可能性较高的热词，实时关注所有节目相关热点动态，并及时绑定热点，在热搜自然上榜的第一时间植入YSL产品橱窗，火速“揭秘后台同款粉底”，一键购买导流天猫。
 
最终，通过投放后恒久粉底液提及量达156W+，恒久粉底液提及量相较于投放前提升520倍，认知度提升近50%，微博用户对产品功效的关注提升超过60%。

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