广 告 主：士力架

所获奖项：食品饮料行业类 金奖

获奖公司：百度营销×士力架

执行时间：2021.01.11-02.09

案例简介：

长期以来士力架在大量的TVC中传递着经典的广告内核，饿了就吃士力架，能量补充的颠覆创意。适逢春节这个重要的节日节点，士力架希望去覆盖百度地图的使用人群，与长途驾车回家及春节出行进行精准沟通，并结合百度的AI技术能力进行创新合作。

整个活动分三个阶段。预热期：根据春节返乡人群的人流，在微博以及地图生态内以购买年货为主要引导，并在微博上进行社会化传播，将活动的信息扩散延展，唤醒用户到百度地图参与活动，并使用相关的服务；持续期；结合长期在线的POI点等内容，持续为购买年货长效导流；关键期：在地图生态内为语音包导流，一键下载使用语音包让更多的用户能够使用士力架的品牌语音包，实现为品牌沟通的最终目的。

整个活动反馈良好，语音包下载量 580,000+ User，总曝光量 290,000,000+。

（点击图片查看完整案例）

TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。