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特美赏鉴 | 必胜客下午茶引爆计划

2022-10-20 10:51来源:第8届TMA移动营销大奖0

广 告 主:必胜客

所获奖项:食品/饮料类 银奖

获奖公司:小红书

执行时间:2021.01.01-05.22

案例简介:

受到国内本土餐饮热潮的影响,新 一代年轻人味蕾被打开,越来越爱 探索火锅店、川菜等新式餐饮店, 老牌连锁快餐受到影响,西式快餐 市场份额受到较大冲击,整体市场增速明显减弱。无论是美食探店还是下午茶探店,必胜客在现代 90后年轻人心中都缺乏“热门网红店”的认知, 仍停留在老牌西式快餐的格局。前有海底捞,后有各式精致酒店下午茶,必胜客急需刷新品牌新 鲜感,改善老牌快餐的品牌印象,需要找到刺激现代年轻人探店的痛点,进行品牌革新。

小红书平台具有探店热潮基因,以下午茶为契机,为品牌拓出新赛道,全力打造#必胜客爆款下午茶#,触达年轻人探店痒点;锁定能激发用户社交分享欲的价值点,跨界联名的新奇下午茶、沉浸式体验创意打卡空间,搭配超级霸王餐模式让必胜客下午茶焕然一新;先富带动后富,小红书特派KOL+KOC抢先一探究竟,激发内容滚雪球效应,提升必胜客在小红书的品牌热度,刷新年轻用户的品牌认知。

必胜客下午茶搜索量在两波投放期间暴增,最高增幅达9700%,品牌搜索量明显上升,两波投放期间单日最大增幅分别达到274%和207%,品牌小红书企业号2021年增粉近2000人,必胜客品牌笔记量随之上升,最高增幅达253%,用户反哺产生的UGC内容在两波投放后迎来高峰,让老品牌在新赛道里焕发生机。

特美赏鉴 | 必胜客下午茶引爆计划

(点击图片查看完整案例)

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