广 告 主：必胜客

所获奖项：食品/饮料类 银奖

获奖公司：小红书

执行时间：2021.01.01-05.22

案例简介：

受到国内本土餐饮热潮的影响，新 一代年轻人味蕾被打开，越来越爱 探索火锅店、川菜等新式餐饮店， 老牌连锁快餐受到影响，西式快餐 市场份额受到较大冲击，整体市场增速明显减弱。无论是美食探店还是下午茶探店，必胜客在现代 90后年轻人心中都缺乏“热门网红店”的认知， 仍停留在老牌西式快餐的格局。前有海底捞，后有各式精致酒店下午茶，必胜客急需刷新品牌新 鲜感，改善老牌快餐的品牌印象，需要找到刺激现代年轻人探店的痛点，进行品牌革新。

小红书平台具有探店热潮基因，以下午茶为契机，为品牌拓出新赛道，全力打造#必胜客爆款下午茶#，触达年轻人探店痒点；锁定能激发用户社交分享欲的价值点，跨界联名的新奇下午茶、沉浸式体验创意打卡空间，搭配超级霸王餐模式让必胜客下午茶焕然一新；先富带动后富，小红书特派KOL+KOC抢先一探究竟，激发内容滚雪球效应，提升必胜客在小红书的品牌热度，刷新年轻用户的品牌认知。

必胜客下午茶搜索量在两波投放期间暴增，最高增幅达9700%，品牌搜索量明显上升，两波投放期间单日最大增幅分别达到274%和207%，品牌小红书企业号2021年增粉近2000人，必胜客品牌笔记量随之上升，最高增幅达253%，用户反哺产生的UGC内容在两波投放后迎来高峰，让老品牌在新赛道里焕发生机。

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