2022年，上海大众推出“大众途昂X”，车型具有“大颜值、大空间、大智慧、大动力”的产品特点。

为了与潜在的TA深度沟通，大众途昂X从提升品牌声量、强化产品认知、提供创新体验三方面入手，让用户更深刻地感受到品牌特点与品牌精神。

OTT大屏端通过创意开机、高清画报、品牌号的多样化视听效，带来了品牌新感观，抢占用户第一眼关注，在用户不经意间完成心智种草，一步直达AR交互新体验，高效引导目标用户进入「途昂X AR世界」。

小屏端进行手机扫码，即可体验全新途昂X破屏而出，在沙滩、雪山、戈壁三大场景中自由穿行的感官冲击，也可进行点亮车灯等AR试驾。AR试驾结束后，自动进入全景看车界面，360°视角自由切换。

大众途昂X一经发布就引起了全面关注热潮，让全新途昂X「格调生活」的品牌理念与产品特点深入人心，品牌曝光量达9500万+，曝光完成率达113%，远超预期；打破OTT行业的互动能力边界，以AR串联大屏和小屏，将品牌和产品特点在创新互动中深入人心。

近年来，中国SUV市场发展迅速，甚至产生了一定程度的溢价现象。偏重年轻用户的SUV汽车品牌营销，更需要借助情绪类的营销语言和年轻人群喜闻乐见的营销工具进行助力推广。大众途昂X与小米两者，无论在自身“格调生活”定位还是“年轻社会中坚人群”这一共同的受众人群层面，都实现了完美的重合。双方牵手此次营销，是一招双赢的妙棋。

无论是智能手机还是OTT电视大屏，小米AR的妙处在于通过多样化视听效和交互手段带来的品牌新感观，高效引导目标用户进入途昂希望彰显的品牌精神。一旦用户通过可以完成多视角展现的AR视野看见品牌细节里的每一份格调与豪华，获取那一份震撼与美好，便完成了用户对生活想象的解锁。

选对与自己相契合的同伴，才能最终实现1+1>2的品牌胜算。

——曾宪勇

勇砺传媒创始人

互联网观察家