作为乳酸菌饮料第一品牌，养乐多一直致力于守护肠道日常健康，小瓶身的产品形象早已深入人心。2022年，养乐多通过创意营销，打造“养乐多”与“小幸福”强连接，激活年轻消费者互动，重新丰富演绎了品牌IP的主题与内涵。

在内容方面，养乐多携手坐拥全网3000万粉丝、广受年轻人喜爱的激萌IP「小羊驼三三」拍了一部幸福“大片”《小小幸福加工厂》，以幸福营销强化“养乐多”与“小幸福”的连接，丰富“小小的幸福，一直都在”品牌IP，吸引更多年轻人共鸣。

在激活用户强互动方面，紧跟《小小幸福加工厂》动画短片，养乐多又推出极具个性表达的可互动条漫——《幸福小瓶子报告》，激活用户参与共创；同时结合时下流行的盲盒文化，以条漫中的「幸福小瓶子」为原型，绑定养乐多「小瓶子」与生活四大「幸福场景」，推出限量款主题盲盒「三三的小幸福」，将营销话题热度再度拉向顶峰。

本次营销斩获全网7000万+次曝光，840万+次相关话题阅读，202万+次视频播放。借助这波小幸福主题营销，养乐多成功丰富了“小小的幸福，一直都在”的IP内核，更将品牌独有的小瓶子打造成了用户心中「幸福」的模样。

从策略创意、媒介组合、技术应用、传播推广、营销效果等多个角度审视，养乐多与小羊驼三三合作的“小小幸福加工厂”营销活动是一次成功的IP营销案例。

第一，该活动的策略明确。通过“小小幸福加工厂”这一主题，强化“养乐多”与“小幸福”的视觉关联，激活用户参与共创，丰富品牌IP内核。这一策略满足了年轻消费者对参与感的需求，也与养乐多一直以来守护肠道健康的品牌形象相呼应。

第二，该活动的创意非常有趣。通过小羊驼三三的形象和可爱的短片，将养乐多的小瓶子与生活中的小幸福建立了关联，强化了养乐多的“幸福”属性。同时，通过可互动的条漫和限量款主题盲盒，进一步激活了用户参与互动，打造可收藏和二创版的“幸福小瓶子”，吸引更多年轻消费者的关注和共鸣。

第三，该活动的媒介组合和传播推广十分精准。通过双官方同步发布“大片”和个性“小瓶子”的发酵扩散，快速占领用户心智。同时，通过话题活动全域引爆，官方微博置顶和多领域KOL&KOC创意开盒等方式，全面铺开，引爆小幸福开厂事件，激活用户分享自己的幸福故事，共创“小小幸福”品牌IP。

——谭北平

明略科技集团副总裁

秒针营销科学院院长