案例简介

2022年，Burberry推出全新时尚系列，主攻Z世代年轻潮流人群，此时，抖音最新上线的虚拟形象「抖音仔仔」，具有自定义自由度高、交互性强、高社交属性等特点，与品牌营销主张高度契合，为Burberry更好地触达Z世代用户，扩充品牌5A人群资产量级提供了新思路。

因此，抖音仔仔首发之际携手Burberry，推出品牌专属虚拟形象，借助这一融合“自由捏脸”“虚拟服装”“社交互动”多重玩法的社交名片，掀起线上社交风暴，带动品牌声量爆发与口碑破圈。

品牌联名虚拟时装惊艳亮相：抖音仔仔将BurberryTB夏季专属标识应用于用户虚拟形象的服饰中，设计并上线18件定制服装，随心穿搭，自由合拍，用潮玩释放心情，展现个性。

创意互动合拍打破社交次元壁：聚焦Z世代高频生活场景，支持“蹦迪”“露营”等互动场景。携抖音明星达人矩阵，产出创意互动内容强势宣发。

顶级媒体联动打造时尚大事件：抖音站内黄金点位+站外吸睛资源，全网媒体联动宣推，助推品牌声量大爆发。

Burberry×抖音仔仔项目总曝光超10亿，套装穿戴人次超过1000万，5A人群资产总量提升270%，Z世代人群资产提升300%。同时，NPS好感度数值提升10倍，品牌站内搜索指数同比提升856%，环比提升254%。

评委点评

这个案例是奢侈品和印象中相对大众、下沉的短视频平台的联动，非常有趣，不管是从品牌效果或是传播效果，均获得了不错的成果。

1、技术和商业的完美结合，虽然利用了元宇宙的技术，但很好地将Burberry的服饰放在数字人身上，直观地让消费者看到上身的效果。

2、从买不起到玩得到，Burberry在其重要客群上有这非常清晰且强力的认知，但在未来的潜在客群里存在着大家接触不到，那通过这样一场传播，让这群潜在消费者从买不起到玩得到，有效地降低了品牌的触摸门槛的同时，还能维持品牌调性。

3、合作两方的双赢，Burberry通过抖音收获了年轻的粉丝和潜在客群，抖音通过Burberry收获了奢侈品牌的认同和更高端的定位。

——谢昊

司数科技CEO