2022年，在家装旺季和双11大促双双来临之际，为了将流量转化为销量，有效助推品牌生意，喜临门携手中国最强街舞综《这！就是街舞5》进行跨界营销，希望通过街舞精准把握年轻人沟通语境，玩出有趣，释放营销种草力，实现品牌年轻化；并借此提高垂类圈层的渗透率，为品牌在原有覆盖圈层触顶之后带来人群新增机会。

喜临门携手《这！就是街舞5》，以街舞IP为核心，打通了内容场、校园场及电商场，层层击穿年轻圈层，实现了一鱼多吃的品效联动。

内容场，联动街舞选手矩阵，11期内容植入种草，12次选手MC配合品牌三大品线传播，传递品牌“深度好睡眠，炸场不停歇”的理念。

校园场，打通天猫校园群校，精准触达校园学生群，打造品牌大事件，实现学生圈强曝光及重互动渗透。

电商场，整合阿里生态资源，公域全链路曝光-互动-种草-直播-会场，引流直达官方旗舰店，助力双十一转化。

本次营销，喜临门品牌关联曝光突破亿级，《这就是街舞5》斩获超2787个热搜，全网多榜单热度Top1；快闪活动最终曝光人次36万+，参与品牌互动人次4000+；校园累计曝光人次1700万+；私域总曝光超150+万人次；淘系公域曝光3800万+，引流进店800W+，主播覆盖粉丝数超4500万+。

喜临门和中国最强街舞综《这！就是街舞5》进行跨界营销，有很多精彩之处，从内容场景到人群画像，通过共同的场景链接起所有的消费通路。

1、通过线下线上互动的场景，打通年轻人的消费场域；

2、用爆款IP街舞的形式，把年轻人这个主角和内容场、电商场、校园场三个场域链接到一起；

3、打造细分年轻人群，通过数据提炼营销触动点，实现千人千面的传播效果；

4、在电商场景下，直达阿里所能触达到的生态资源，直达品牌的官方旗舰店；

5、结合校园场景，利用天猫校园打通校园圈的年轻群体，实现人群年轻化及私域运营推广。

——黑水

黑域文化创始人&CEO