案例简介

早从上世纪开始，百事就将每一代年轻消费者作为最关注的群体，通过对年轻一代生活态度的透视与理解，潮流、年轻、创造等概念早已成为百事建立品牌影响的重要驱动力。

在元宇宙红海、明星营销风险日增以及新冠疫情的三重挑战下，品牌营销亟需升级蜕变。百事延续品牌基因，聚焦年轻消费者情感需求与互动体验，紧握元宇宙潮流风口，以“热爱全开”的品牌理念为核心建立“百事元宇宙“，打造与年轻人更多元的互动玩法，强化音乐基因，进一步占领年轻消费者的心智。

现世：以四大王牌产品为原型，推出由4位百事家族虚拟偶像组成的TEAM PEPSI天团，分别赋予他们“酷爽”“超敢”“有趣”“鲜活”的人设标签，打造出“永不塌房”、深受年轻用户喜爱的全能虚拟偶像，以此构建品牌和年轻人前所未有的创新对话路径。

创世：携手腾讯音乐为4位虚拟偶像制定“出道”计划，首秀以一曲《PEPSI CYPHER》成功炸响舞台，圈粉无数。深度捆绑音乐场景，通过娱乐化的市场运作，来呈现并放大他们的表现力和生命力。

入世：携手超级QQ秀打造首款虚拟百事概念店，开启社交“未来第三空间”，用户通过全息投影与虚拟偶像进行智能交互，营造出更加真实立体的互动体验。以虚拟偶像服饰/妆容/配饰+主题运营活动+潮酷拍同款，满足年轻人对未来社交与生活方式的畅想。

腾讯音乐全域资源推广加持，曝光量高达2.5亿+，强化年轻消费者品牌认知；百事单曲《PEPSI CYPHER》QQ音乐收藏次数破千，强化百事音乐基因；携手超级QQ秀打造跨圈层虚拟线上社区，上线一个月累计触达人数1.2亿+，日均覆盖3200万+，Gen-Z占比69%，实现年轻人群强渗透。