特美赏鉴 | 欧拉“猫力觉醒”品牌建设计划
2022-04-20 09:52来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：欧拉
所获奖项：汽车及交通运输类 银奖
获奖公司：网易传媒
执行时间：2020.06-2021.04
案例简介：
想要吸引女性客户，仅仅只是取一个猫名是不够的，欧拉还通过挖掘放大欧拉猫的性格，提炼与人类小姐姐身上共同的喵性DNA，深层激发女性潜在猫属性。首先是颜值征服，打造魔性单曲H5《女神研究所》，冲击时尚圈；再进行喵格塑造，用音乐类互动H5《午夜寻喵记》记录用户爱好，与用户达成喵系性格共识；最后，车展现场喵天团破次元登场，联合美妆博主现场教学，实现破圈。
近一年的时间里，欧拉品牌总曝光近5亿，创造了大量与女性用户近距离接触机会。精心制作的几支H5被大量媒体报道，成为H5范本，且收获大批喵粉关注应援。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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