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特美赏鉴 | 五菱宏光-全平台创新数字化全案营销

2022-04-21 09:43来源:第8届TMA移动营销大奖0

广 告 主:五菱宏光

所获奖项:汽车及交通运输类 银奖

获奖公司:知家新营销

执行时间:2020.11-2021

案例简介:

长久以来,大众已经形成了对于五菱只是一个老牌车企的传统甚至偏见的认知,如何打破品牌认知固化?五菱的核心受众,从最早70、80后的人群已然迭代到90后乃至00后,他们追求新潮,见解独到,所以五菱将品牌潮流化、产品网红化、对话年轻化、渠道私域化,全链路跑通用户旅程,抖音、微博、小红书、B站、微信全平台矩阵,用私域运营完成客户转化,让品牌价值主张在用户中口口相传,打破传统认知,占领年轻人心智。

此次五菱营销创造汽车产品网红爆品现象营销案例,抖音汽车领域排行第一,创造了“五菱式”抖音创新传播方式;B站汽车领域排行第二,专业基于Z世代人群传播;小红书品牌搜索跃升行业NO.1;微博#春晚红口罩#事件除夕当晚话题自然热度热搜榜第12名,话题累积曝光量达6亿,成功实现破圈营销。


特美赏鉴 | 五菱宏光-全平台创新数字化全案营销
(点击图片查看完整案例)
 
TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。


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