特美赏鉴 | 五菱宏光-全平台创新数字化全案营销
2022-04-21 09:43来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：五菱宏光
所获奖项：汽车及交通运输类 银奖
获奖公司：知家新营销
执行时间：2020.11-2021
案例简介：
长久以来，大众已经形成了对于五菱只是一个老牌车企的传统甚至偏见的认知，如何打破品牌认知固化？五菱的核心受众，从最早70、80后的人群已然迭代到90后乃至00后，他们追求新潮，见解独到，所以五菱将品牌潮流化、产品网红化、对话年轻化、渠道私域化，全链路跑通用户旅程，抖音、微博、小红书、B站、微信全平台矩阵，用私域运营完成客户转化，让品牌价值主张在用户中口口相传，打破传统认知，占领年轻人心智。
此次五菱营销创造汽车产品网红爆品现象营销案例，抖音汽车领域排行第一，创造了“五菱式”抖音创新传播方式；B站汽车领域排行第二，专业基于Z世代人群传播；小红书品牌搜索跃升行业NO.1；微博#春晚红口罩#事件除夕当晚话题自然热度热搜榜第12名，话题累积曝光量达6亿，成功实现破圈营销。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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