特美赏鉴 | 热销背后 看全新MG5演绎破圈秘诀
2022-05-05 16:30来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：上汽名爵
所获奖项：汽车及交通运输类 银奖
获奖公司：意起互动
执行时间：2020.09.20-11.30
案例简介：
汽车如何与进入年轻人的圈层，从产品到营销都需要年轻化。定位“青春潮跑”的全新MG5，结合Z世代沟通习惯，与消费者双向沟通共创，将品牌理念植入心智。用创新TVC充分撬动用户好奇心，以魔性vlog巧妙露出产品卖点，借助抖音挑战赛实力圈粉，引流到店，最后撩动粉丝实现内容共创。
此次年轻化破圈营销，超强社交媒体矩阵收割超10亿曝光，抖音挑战赛仅一周就吸粉28万，实力引流消费者到店体验，让MG5上市3个月狂揽4万订单，稳居年轻人“第一台车”首选。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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