当硬核纯粹SUV遇上国潮评书文化，跨界营销除了脑洞大开的话题效应，如何更进一步激活品牌、展示产品、撬动粉丝？看雪佛兰SUV家族与德云社秦霄贤如何借历史名关典故玩出新启示。
如今，“国潮”的兴起不仅带动了年轻人对于传统文化的关注，同时也演绎出了许多令人惊喜的营销案例。传统文化IP所蕴含的能量，为营销内容注入了更有底蕴的表达，更助力品牌展现出更丰满立体的形象。
从博物馆文创周边的突围出圈，到历史文化作品的IP开发，“国潮”营销总能带给人眼前一亮的创意展现。然而，当国潮跨界愈发火热之时，值得品牌思考的是，除了围绕已经爆火的文化元素做“追潮者”，是否还可以另辟蹊径，与尚未被充分挖掘的传统IP共同成为新国潮的“造浪人”？
近日，雪佛兰SUV家族联合德云社，通过一场事件营销，做出了新的探索，以传统历史文化为基底，借德云社相声的超高国民度，通过旧语新说的评书形式，演绎了一出硬核跨界的惊喜大戏。当肌肉硬汉雪佛兰遇上德云社白月光秦霄贤，当中国四大名关典故遇上雪佛兰SUV家族，传统文化与硬核品牌碰撞出了新的火花，实现了品牌层面、产品层面、流量层面的多维度精彩呈现。通过对于传统文化的精准发掘与细分演绎，撬动了其强大营销势能，提供了国潮跨界营销的一种新思路。
精神契合的国潮IP
雪佛兰SUV纯粹硬核的品牌形象早已深入人心，无论面对怎样的环境或路况，坚固稳定的车型都能带来始终如一的安全可靠体验，让人尽享驾乘乐趣。而提到中国的历史名关，“一夫当关，万夫莫开”的坚固特质与雪佛兰SUV纯粹硬核的形象完美契合，不同名关背后的历史文化典故演绎也为雪佛兰SUV家族不同车型的角色对应提供了可能性，因此借中国历史名关典故演绎雪佛兰SUV硬核实力的核心创意应运而生。
山海关的大气雄伟格局演绎雪佛兰开拓者的七座空间；玉门关连接欧亚丝路的核心地位演绎雪佛兰探界者的强劲动力；雁门关杨家忠烈男团演绎雪佛兰创界灵活操控；剑门关诸葛遗计姜维退敌演绎雪佛兰创酷的智能科技。在这些早已深入人心的历史文化典故中，巧妙融合品牌产品实力，旧语新说展现雪佛兰SUV家族的硬核气质，一场“一夫当关硬核好戏”的营销好戏蓄势待发。
搭台唱戏最终还得看唱戏的人如何来演绎，于是德云社秦霄贤惊喜登场。德云社大火，年轻一辈的德云社相声演员吸引了大批“德云女孩”蜂拥而至，为传统文化带来了年轻流量。而秦霄贤则是其中尤为独特的一位，不争不抢、清新温和的气质使他成为了德云社中的“白月光”，不断开拓着表演风格的新边界，打破了人们对于传统相声演员的刻板印象。秦霄贤对于传统相声评书的继承演绎，让人感受到了更加新鲜更具活力的文化传承。
旧语新说，趣味表达
作为传统历史文化中的四大名关，山海关、玉门关、雁门关、剑门关的背后都拥有着的深远厚重的文化积淀。“边郡咽喉，钢铁之城”的山海关，“西域要冲，边塞要道”的玉门关，“天下九塞，雁门为首”的雁门关，“诸葛指点，姜维退魏”的剑门关，每一座险关凭借着不同的文化典故，展现着精彩各异的历史风采。
雪佛兰开拓者、新探界者、创界、创酷凭借丰富全面的车型覆盖，扎实前沿的技术支撑，与灵活多元的市场定位打造出了独树一帜的品牌SUV家族矩阵，百年品牌基因传承衍生出的各自鲜明的车型特质与个性内涵。四段旧语新说的典故，每一座雄关的特质与每一款SUV车型的卖点相互匹配。加上秦霄贤融合了传统国粹，现代新风的独特演绎，让车型特质的展现兼具幽默与风雅，令人过目不忘。
“张骞西出玉门关，旷世奇宝‘二踢脚’”的故事与雪佛兰新探界者“2T9”的强悍动力巧妙融合，“姜维单骑创酷，千里传音守剑门”的剑门关故事新编，让雪佛兰创酷新一代智联车载系统的科技智慧完美呈现。除此之外，山海关与雪佛兰开拓者大七座布局的空间展现、雁门关与雪佛兰创界灵活操控与智能四驱的性能对应。让产品力通过历史故事生动呈现，四部连环式的硬核评书演绎令人拍案叫绝。
引爆节奏，流量加持
不同于传统节点式的营销合作，这次硬核大戏采用了连环式的发布节奏，从合作海报的悬念预热，到四回连发的视频上线，再到全面亮相后的曝光推动，品牌与艺人联合各方资源，通过跨平台的资源整合，将一次跨界的事件营销打造成为了一次让广大网友愿意追起来的章回体大片。
预热初期“秦氏明月光，雪浮云霄上”的悬念海报巧妙融合了雪佛兰品牌与秦霄贤姓名，将二者合作的信息巧妙传递，借助秦霄贤粉丝的传播，让意想不到的“风花雪月”组合锋芒初露。承接话题热度，15秒预热视频与秦霄贤的微博“官宣”回复，正式为四关四回的硬核好戏拉开序幕。在事件炒作期，以每日一回的发布节奏让雪佛兰SUV家族的四款车型逐一亮相，随着四回评书的全面揭晓，达到话题的最终引爆，由秦霄贤发布的整合视频借助粉丝、KOL及全网其他资源的合作发酵，将话题热度推向顶点。
除了艺人的自带流量与品牌粉丝，在传播过程中通过话题营销与资源整合，让“悬念流量”“追剧流量”“好奇流量”共同助力事件营销的热度出圈。官方微博、官方微信视频号、官方抖音、网易硬广的全程资源配合，实现了话题热度的精准引爆和持续扩散，一次性的事件营销达到了对于品牌、产品、粉丝不同圈层的多重热度效果。
雪佛兰SUV家族×德云社秦霄贤的这一波跨界营销，借助中国四大名关的历史典故，通过国粹评书文化的新鲜演绎，为硬核纯粹的雪佛兰SUV家族注入了更多魅力。四款车、四道关、四回书串联成了一段经典的硬核好戏，展现了跨界营销赋能品牌、助力产品、引爆粉丝的全面可能性。
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