腾讯公益：去西藏，完成一场没有尽头的朝圣

2020-12-30 10:30来源：数英网

本案例由TOPic & Loong出品

TOPic & Loong是TOPic广告与Loong独立创意于2020年成立的联合创意厂牌，由Loong创始人龙杰琦带领。

前段时间大火的四川甘孜小伙丁真，现在最大的愿望，是想陪父母去拉萨朝圣。

如果你有看过《冈仁波齐》，一定记得里面有位眼神跟丁真一样清澈纯真的女孩，她叫扎西措姆。不同的是，扎西措姆已经陪父母朝圣过一次了。

7年前，在拍摄电影《冈仁波齐》时，9岁的扎西措姆就跟随摄制组和父母一起，从家乡芒康县出发到2500公里远的西藏神山冈仁波齐朝圣。

16岁的扎西措姆

在西藏G318公路拍摄路上，《冈仁波齐》的主演们看到太多游客沿路随手抛出的垃圾，每一公里都不能幸免。还有因误食过多垃圾而死去的牦牛。

朝圣之路花了整整一年，没想到，刚刚回归现实中的扎西措姆，很快就与一位游客发生了一场灵魂冲突。

那位游客将撕开的塑料包装袋，随手扔在了地上。扎西措姆走上前加以提示，游客看她小，未加理会，直接转身走了。无奈，扎西措姆捡起地上的垃圾，扔到了10米外的垃圾桶里。

西藏天然质朴、没有被世俗污染的美，被越来越多的游客破坏。于是朝圣之后，扎西措姆的心态发生了变化，环保的种子在她的心里扎下了根。

2017年，13岁的扎西措姆了解到公益组织“美丽公约” 在西藏组织志愿者捡垃圾的行动，立刻决定加入，并开始动员家人。拍完片后，《冈仁波齐》主演们都加入了“美丽公约” 成为了志愿者。

仅2019年，就有4000万游客到过西藏，并留下了约3.6亿个垃圾瓶，这些塑料瓶百年之内都不会被自然降解，成为了一道永不磨灭的疤痕。

今年10月，我们与”美丽公约“有了一个新想法：是否可以找到《冈仁波齐》的主演们，再拍另一部《冈仁波齐》？让他们重复着当年相似的动作，每走几步，一个弯腰捡起垃圾瓶，这何尝不是另一种“朝圣”呢？而每年新增的垃圾瓶问题，这条“朝圣”之路，似乎没有尽头。

在《冈仁波齐》电影公司以及张扬导演的大力支持下，时隔七年，《冈仁波齐》的主演们再一次走上了朝圣之路。但这一次，他们不是为了信仰，而是为了大自然。

视频：没有尽头的朝圣

《冈仁波齐》导演张扬看到《没有尽头的朝圣》H5之后，发朋友圈感慨：扎扎长大了！

志愿者捡垃圾瓶的动作，与朝圣相似，每弯腰捡起一个垃圾瓶，也是完成一次对大自然的朝圣，这是创意的原点。

TOPic & Loong的创意团队，从北京飞到西藏林芝，一路扛着相机到芒康，纪录着这场《没有尽头的朝圣》。

G318公路的拍摄都在海拔5500米以上，要克服高原反应、缺氧和失眠的巨大考验。我们看到藏区的垃圾污染比画面里更严重，圣洁的地方被垃圾覆盖。创意团队尝试着和志愿者一起捡路上的垃圾瓶，却低估了在藏区捡垃圾的难度，不少垃圾聚集点地势陡峭，稍不注意就会有意外发生。

这次拍摄执行，对习惯长期熬夜加班的广告人来说，毅力和身体素质都是很大的挑战。但能创作这样的项目，又何尝不是广告人的另一种“朝圣”呢？

美丽公约5000名志愿者，每年进行了2000次清理行动，每运走一个垃圾瓶的成本为0.5元，您捐的0.5元，不仅让一个垃圾瓶从藏区消失，还完成三个重要任务：1.进藏游客文明旅游宣传 2.志愿者服务 3.垃圾瓶分类回收，转运到内地加工成原材料。过去十年，约十亿人去过西藏旅游，留下了数十亿个垃圾瓶。美丽公约召进藏游客不要乱扔垃圾，一起加入志愿者行列。

每捐0.5元，就可以回收一个垃圾瓶。我们希望唤醒曾经去过西藏的游客反思，这是弥补当年遗憾的一次机会。还没有去过西藏的人，也要参与我们的行动，将来看到的依然会是向往的美丽西藏，而不是煞风景的垃圾瓶。这是一种远程助力，每捐0.5元，就可以完成一次对大自然的朝圣。

《没有尽头的朝圣》是由腾讯公益、腾讯广告“我是创益人”大赛孵化的公益作品，2019年获得戛纳公关银狮奖的《一个人的球队》也出自这个创意团队之手。