特美赏鉴 | 麦当劳首位二次元“开心姐姐”出道！
来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：麦当劳中国
所获奖项：IP营销类-金奖
获奖公司：网易传媒
执行时间：2021.01-06
案例简介：
麦当劳中国设立营销目标：通过孵化麦当劳二次元的虚拟形象，完成营销2.0升级。能够在社交平台引发关注和讨论、为麦当劳小程序带来一定的互动量及私域流量转化、通过出道Campaign，让至少30%以上用户了解麦当劳推出首个二次元虚拟形象。
让“时刻陪伴消费者，传递开心”的品牌关怀突破次元壁垒，为消费者创造更多维的内容体验，沉淀麦当劳品牌可持续发展的数字资产。品牌大使破壁现身二次元，虚拟形象“开心姐姐”应运而生。在“画风”和“人设”上更加符合年轻人的审美喜好与语言习惯。渗透用户各种生活场景，是时刻陪伴用户、潜移默化输出品牌理念的“开心小姐姐”。依托创新AI平台，通过全新技术在更广泛的应用场景与消费者紧密互动。能够根据粉丝的不同表达做出多元表情与反应，建立起超乎寻常的情感联结。
相关话题累计2.5亿+，累计讨论3.7W+，凸显麦当劳品牌年轻化转型加持麦当劳私域流量转化。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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